报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 未提及 根据相关目录分别进行总结 多平台大盘情况 - 小红书衬衫品类近30天笔记洞察：临近春夏衬衫热度提升，近30天全品类互动量排第四，相关笔记互动量环比提升66.9%，适配浅春系穿搭；风格集中于都市、休闲、韩系等，法式等风格多作内搭叠穿，属性方面格纹为高频热词[12] - 抖音衬衫24年春夏市场热销商品属性关键词：用户痛点集中于身材和产品方面，需求集中于极简、慵懒风格的百搭、宽松显瘦衬衫，对小众设计感、减领、商品质量也有需求[19] - 淘系衬衫24年春夏市场大盘关键词：消费者中小个子、上班族声量高，春夏秋、百搭、办公等场景声量高；春夏热销衬衫标题在季节、版型、风格、颜色维度有不同流行指数[25] - 淘系衬衫24年春夏市场头部销售额整体趋势：24年Q2 - Q3女装衬衫头部店铺销量6410.5万件，销售额95.5亿元，商品均价149.0元，销售额及均价同比升高；618期间高销，05/27 - 06/02达春夏销售额最高峰，单周近43874万元，百补秒杀节等销售情况较好[29] - 淘系衬衫24年春夏市场头部价格整体趋势：Q2 - Q3衬衫销量多集中于200以下价格段，50 - 100占比最多达35.4%；中高价位段500 - 600及700 - 800销量同比增长明显；不同月份各价格段销量环比有不同表现[33] - 淘系衬衫24年春夏市场头部风格整体趋势：Q2 - Q3衬衫以通勤和韩版风格为主，销量占比分别为41.7%和22.3%；休闲、法式风格销量同比增长明显，复古风格有一定增长，其余风格销量同比下降[39] 24年Q2 - Q3中高端淘系市场数据 - Q2 - Q3中高端衬衫市场规模占比及增速情况：中高端女装衬衫市场销售额主要集中于均价400 - 1000元，市占率68.2%，销售额同比增长23.6%；均价1000元以上衬衫市占率31.8%，销售额上升更明显[44] - Q2 - Q3中高端衬衫店铺销售额热销榜单：列出均价400 - 1000元及1000元以上店铺销售额榜单TOP10，包含店铺名称、销售额同比及销售额[48][50] - Q2 - Q3中高端衬衫店铺销售额飙升榜单：列出均价400 - 1000元及1000元以上店铺销售额飙升榜单TOP10，包含店铺名称、销售额同比及销售额[52][55] 24年Q2 - Q3关键品牌对标分析 - 均价400 - 1000元衬衫高增长风格 - 松弛高智「代表品牌」：CHICJOC、KEIGAN、CEST M、ARKET[59] - 代表品牌衬衫「价格带」销量占比/同比趋势：四个品牌衬衫销量最多分布于700 - 800元价格段，其次是600 - 700元和1000 - 1500元价格带；600 - 700元和700 - 800元价格带24年销量占比提升，700 - 800元提升最明显，1000 - 1500元价格带销量占比同比下降[61] - 代表品牌衬衫品类卖点分析：领型方面，24年春夏圆领销量占比下降，翻领和V领优势提升，新增花边领型；面料方面，桑蚕丝占比下降，亚麻占比增长最多，新增醋酯纤维和莱赛尔纤维面料；袖型方面，落肩袖销量占比提升明显，灯笼袖型值得关注；色彩方面，条纹为增长领头趋势[64] - 代表品牌衬衫销售TOP3商品：分别列出CHICJOC、CEST M、ARKET、开间KEIGAN四个品牌衬衫销售TOP3商品及本期销量[72][74][76] 25春夏秀场分析 - 风格关键色彩趋势：给出秀场色彩同比趋势，推荐浮雕粉、霞多丽金等关键色彩[81][84] - 风格关键图案趋势：给出秀场图案同比趋势，推荐变换条纹、佩斯利花纹等关键图案[93][96] - 风格关键领型趋势：给出秀场领型同比趋势，推荐深V立领、披肩领等关键领型[106][108] - 风格关键工艺趋势：给出秀场工艺同比趋势，推荐钻饰波点、灵动钻饰等关键工艺[116][119]