报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 本周聚焦跨境出海行业，涵盖行业环境、头部品牌动态等方面，涉及东南亚、欧美、拉美等市场，以及TikTok、恒瑞医药、花西子等品牌，反映出海面临的机遇与挑战[1] 根据相关目录分别进行总结 行业趋势 行业环境 - 2024年东南亚对中国出海企业冷热不均，创投降温仅获44亿美元风投，电商盈利，基础设施和制造业投资热，情绪消费兴起，中国与东盟自贸区3.0版推动贸易，预计经济增长4.7%，数字经济GMV达2630亿美元[2] - 春节期间出海圈多事，北美特朗普加征关税等影响电商平台，TikTok未来不确定；东南亚Grab与GoTo加速合并；中国AI企业突破引发多国禁用；日本流感疫情致经济损失[2] - 2025年CES论坛指出海外营销中联盟营销ROI可达1:10，红人营销关键，未来中国品牌出海需注重品牌建设，AI将改变营销[4] - 美国取消并恢复T86模式致物流链混乱，跨境电商短期接受成本上涨，长期加强本地化布局，“离境即退税”助力海外仓发展[4] - 2024年拉美成出海热点，中国对拉美投资达6008亿美元，电商规模超2720亿美元，新能源企业布局，但面临政治、劳资和文化挑战[5] 头部品牌动态 - TikTok美区卖家遇账号问题，虽黑五支付GMV增长176%、日均GMV超3倍，但最高法院维持“不卖即禁”法案，未来充满变数[6] - 恒瑞医药赴港上市股价走低、市值蒸发超400亿，从仿制药向创新药转型，国际化进展慢，赴港将助力拓展国际市场[6] - 花西子1月27日在日本东京银座开海外旗舰店，2024年日本销售额占海外40%，产品销110多国，是化妆品出海先锋[7]