报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 彩妆行业在经历蓬勃发展后，面临稳步增长机遇与高度动态竞争挑战，多元化消费需求推动内容生态与营销模式变革，品牌需探索“品效销”一体化模式穿越周期 [2][3] - 当下彩妆行业持续复苏，消费者需求转向多元情绪化消费，抖音内容直播间生态完善，为彩妆线上营销带来新机遇 [6] - 中国彩妆消费市场潜力释放，不同代际消费者需求重塑行业格局，渠道演进使内容营销成为激发新需求的重要引擎，品牌需整合资源推进全域布局 [9] 根据相关目录分别进行总结 PART 01 多元绽放——彩妆行业新视野 宏观市场环境 - 宏观环境改善，彩妆行业复苏，面部彩妆扩张，工具和美甲有潜力，消费需求多元化推动产品升级和新品迭代，内容营销在销售转化上表现亮眼，抖音成探索增长关键阵地 [18] - 消费者心理需求向情感满足过渡，消费结构呈“谨慎追求性价比”和“宽裕追求品质”两端分化趋势，驱动市场多元化创新 [20][22] - 经济形势好转，消费者信心回升，但仍谨慎储蓄，2024年1 - 11月中国居民存款增加12.07万亿元 [21] 彩妆行业态势 - 全球美妆个护市场热度攀升，亚太区增长12%与全球平均水平持平，预计未来长期向好，2024 - 2034年市场规模将增长3000亿美元 [27][31] - 中国化妆品零售增速放缓但稳定复苏，2024年前10个月化妆品零售总额同比增长3%，彩妆和香氛市场声量回暖，活跃度增强 [33][35] 彩妆赛道发展 - 面部彩妆赛道扩张，美妆工具和美甲有潜力，2024年1 - 11月全渠道彩妆零售额同比增长7% [39][40] - 新品和消费升级驱动市场增长，消费者易受热点影响购买网红产品，更多人因消费升级选择高单价产品 [41] - 新兴品类涌现，如一品多用、妆养一体等，受消费者青睐且零售额快速增长 [43][44] 彩妆竞争格局 - 2024年中国彩妆市场品牌格局竞争激烈，CR10集中度下降，腰部品牌抢占市场 [46] - 消费两极化，高端和经济型品牌加速增长，挤压大众型品牌，超高端和经济型向头部集中 [48][50] - 国际品牌在中国市场增速承压，国产品牌快速增长，头部TOP10中国产品牌两位数以上增长，TOP10 - 20中国产品牌加速发展 [53] 彩妆渠道势能 - 渠道碎片化，“内容即渠道”主导消费决策，全渠道增长分化，线上渠道热度高，内容电商成为驱动增长的重要引擎 [55][56][58] - 各品类在内容电商均有增长，不同价格带TOP20品牌以差异化打法拓展新增量，超高端和经济型品牌增速显著 [63][65] - 抖音拥有内容和货架全场景生意场，赋能全域活力，是彩妆品牌挖掘全渠道增长的重要路径，其内容生态走热，能推动时尚潮流 [71][73] 市场挑战和增长机遇 - 彩妆行业处于关键转型期，虽有波动但长期向好，用户规模有增长空间，品牌需探索新增长路径应对挑战 [87] PART 02 千变由我——彩妆消费者新洞察 彩妆消费者需求变迁 - 不同代际消费者成长经历不同，推动彩妆与中式美学融合，年轻一代成主要消费人群，对线上信息依赖强，消费升级意愿高 [92][93][95] - 多元快捷生活场景催生对便捷易用产品的需求，便携式彩妆和多功能合一新品类受青睐 [101][106] - 个性化生活态度推动彩妆品类细分，国产品牌崛起让消费者对国货更有信心 [109][110] 彩妆消费态度洞察 - 彩妆消费目的多元化，包括自我取悦、自我认知成长、实用功能、社会认同和文化审美演变等方面 [117][122][126] - 消费者对美的定义更包容，审美趋势多元化，如美黑、欧美风、创意艺术化妆容等受关注 [132][133] 彩妆消费人群画像 - 基于巨量云图美妆心智人群细分出彩妆八大人群，包括品质大牌客、专业成分党、追风尝鲜派等，各人群有独特消费特征和偏好 [136][137] 彩妆消费兴趣圈层 报告未明确提及该部分具体内容 PART 03 匠造潮流——2025彩妆货品新趋势 报告未明确提及该部分具体内容 PART 04 无界共舞——解码抖音全域价值 全域链接消费者成为撬动增长的关键杠杆 - 抖音打通内容场和货架场，全场景承接消费者购物链路需求，帮助品牌品效合一，其外溢价值助力全渠道生意转化 [71] 释放抖音全域价值 - 抖音汇聚多样化彩妆内容，塑造并推动时尚潮流，内容需求旺盛，创作者群体多元化，内容大盘稳健增长 [73][80] 抖音的全域营销玩法案例 - 花西子×刺绣限定系列通过文化融合、线上线下联动等方式，实现商业与文化共生共荣，开启文化推广新范式 [84][85]