报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年中国旅游行业复苏强劲，多项指标接近或超越2019年同期水平，市场进入体验旅游时代，年轻旅行者成为中坚力量，旅游企业需适应市场变化制定策略 [5][6] - 2025年旅游业面临经济因素、技术创新和旅行者期望变化的挑战与机遇，呈现多种新趋势，但也面临旅行者预算限制、安全担忧等挑战 [151] 根据相关目录分别进行总结 中国旅游行业年度总结 - 2024年国内旅游收入达5.75万亿元，同比增长17.1%，超越2019年同期创历史新高 [9] - 国内旅游人数达56.2亿人次，已接近历史最高出游记录 [12] - 主要节假日旅游人数整体增长强劲，但下半年复苏步伐放缓，国内游节假日集中度提高 [15][18] - 出境游市场增长强劲，2024年出境游人数达1.44亿人次，同比增长42.6% [22] - 2024年接待入境游游客人数达1.2亿人次，同比增长46% [25] - 旅游在线交易率持续快速提高，2024年达51.5%，交通、门票领域超80%，酒店仍在爬升 [27][30] - OTA是旅游预定主要渠道，2024年交易额同比增长17.8%，达2.07万亿元 [33] 中国旅游市场洞察 市场演进 - 中国旅游市场正从休闲度假旅游时代向体验旅游时代演进，体验至上时代开启 [38] 体验需求 - 越来越多旅行者认可“YOLO”态度，注重体验而非产品，体验重塑旅行需求 [39][41] - 年轻旅行者更关注独特有意义的旅行体验，体验驱动的旅行构成庞大细分市场，2024年规模约1.15万亿元 [46][50] 行动建议 - 创造神奇旅行体验的关键要素包括娱乐优先、注重真实性和当地参与度、训练有素的导游、保障旅行者安全等 [55] - 旅游服务提供者要提供独特真实体验，满足旅行者需求，采用精明营销策略和平台，找到目标客群，制定灵活预定策略 [61] - 旅游预定平台可利用AI获利，提供精准展示和高转化率，进行创意营销策划，简化预定流程，支持体验型旅游产品服务商 [64] - 旅游行业参与者可通过多种方式参与体验旅游，如酒店、民宿、航班等可提供体验服务，再造核心旅游产品 [70][73] - 目的地可为体验生态系统提供支持，旅游管理部门和组织应发挥作用 [74] 年轻旅行者影响 - 近八成在线旅游活跃用户为Y世代及Z世代，年轻旅行者主导市场，其独特经历和需求带来变革与机遇 [77][80] - 年轻旅行者乐于冒险、独自旅行、关注体验、愿意为旅行买单，价值观、偏好和技术重塑旅游本质 [83][87] - 要吸引年轻旅行者，需融入数字频率、回应道德观、关注生态旅游热情、打造巅峰体验 [103][107] 社交媒体影响 - 社交媒体及KOL塑造年轻旅行者旅程，成为获取旅游灵感最重要渠道，广告是最有效线上广告形式，网红是重要营销伙伴 [110][117] - 社交媒体旅游营销威力大，能将小众目的地呈现给旅行者，应放在旅游营销优先位置 [121][127] 数字游民 - 数字游民群体庞大且增长迅猛，以年轻人为主，老龄人群也有参与，对生活工作状态满意度高 [129][139] - 年轻人对数字游民旅行方式更感兴趣，不同年龄选择原因不同，其发展为旅游业带来机遇 [132][144] 中国旅游行业发展趋势 趋势展望 - 2025年经济、技术和旅行者期望变化重塑旅游行业竞争力要素和格局，带来机遇与挑战 [149] 具体趋势 - 旅游预算更谨慎，但热情不减，热门旅游胜地以外的真实旅游兴起，体验感即忠诚度 [153][155] - 短视频旅行、独自旅行、数字排毒旅行、体育旅游、美食旅游、怀旧旅行、数字游民旅行、变革性旅行等将成为热门趋势 [156][163] - 人工智能对旅游业越来越重要，应用将更广泛 [164] 面临挑战 - 旅行者受经济环境、工作稳定性、收入预期和旅行安全担忧影响，限制旅游预算增长，影响目的地选择 [167][171] - 旅行预算限制带来需求调整，AI将颠覆与重塑旅游业 [170][173]