2024年中国移动互联网发展总览 - 移动互联网流量小幅增长接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段，企业需精细化运营和创新服务提升用户粘性[9] - 用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放，未婚、35岁及以下、二线及以上城市用户占比提升[14] - 用户上网行为分化，短视频与通讯聊天类APP主导，市场格局趋于固化，新入局者需挖掘用户需求提供精细化服务[19] - 通讯聊天持续领跑，生活服务等行业加速渗透，人工智能异军突起，其用户规模增长迅猛，渗透率接近两成[27] - 流量分化，肩尾部APP数量提升，游戏、生活服务等行业竞争激烈，细分赛道精准挖掘需求，生态多元化格局初现[32] - 2024年智能大屏终端规模达3.36亿台，开机时长、频次稳步提升，点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%，五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超60%[37][41] 2024年重点细分行业详情 消费理财 - 汽车行业电动化、智能化、网联化取得显著进展，乘用车市场增长，新能源汽车产销跃升至千万级规模、零售渗透率持续多月突破50%，汽车服务行业用户规模稳步增长，汽车资讯与汽车护理等领域表现强劲，汽车之家通过内容创新与服务升级巩固领先地位[46][51][57] - 电商竞争格局持续演变，平台战略与规则优化中稳健前行，行业流量稳中有升，综合电商平台竞争激烈，差异化服务成关键[61][66] - 旅游出行行业流量小幅增长，在线旅游等细分领域活跃用户规模扩大，在线旅游用户年轻化趋势明显，中低消费能力群体是出游主力军[73][78] - 金融理财行业流量增长稳健，活跃用户峰值突破12.1亿，细分赛道分化显著，支付与银行服务占据主导地位[83][88] 泛娱乐 - 短视频行业用户规模持续扩张，短剧平台成为新增长点，短剧视频用户画像呈现成熟化、低线化特征[94][98] - 视频服务行业用户规模和粘性双增长，内容生态与技术创新推动行业发展，哔哩哔哩、华为视频、Z视介、优酷等热门APP各有发展策略实现增长[103][107][112][120][123] - 游戏服务行业活跃设备数小幅下滑，流量增长承压，休闲益智类游戏最受欢迎，MOBA类游戏用户粘性最高，用户偏好呈现显著性别与代际差异[128][133][137] - 音乐音频行业用户规模及粘性波动增长，市场趋于成熟，在线音乐与有声音频双轮驱动用户规模及粘性提升，头部平台依托版权优势与场景化运营巩固市场地位[140][145] - 电子阅读用户渗透率趋稳，免费阅读模式加速市场覆盖，免费平台如番茄免费小说APP用户高速增长[149] 工作学习 - 人工智能行业在政策、资本、技术、企业等多方推动下，跃升为驱动各行业数字化转型的核心动力，用户规模快速增长，行业进入应用爆发期，头部应用实现用户规模爆发[155][158][163] - 智能设备行业用户规模持续扩大，行业进入多元化发展阶段，智能穿戴流量快速增长，对健康监测和运动记录功能的需求推动行业精细化发展[168][175] - 聚合资讯行业用户粘性与规模双增长，内容生态与分发模式成竞争核心，华为浏览器通过全场景分发与高品质内容生态重塑平台心智[181][188] - 网上招聘行业活跃用户规模持续扩张，"金三银四"旺季增长显著，行业用户画像呈现年轻化、高线化特征，女性用户占比提升[194][198] - 学习教育用户规模趋稳，使用时长增长凸显"深度化学习"需求，教育工具与K12教育引领行业流量增长[203][207]