报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - AI赋能显著提升扫地机性能并推动其向智能体转型，人形机器人技术溢出有望拓展应用场景 [3] - 国内扫地机市场由科沃斯等主导竞争激烈，欧洲是中国品牌主战场，北美中国与本土品牌三分天下 [3] - 全球扫地机市场规模70 - 80亿美元，国内零售额同比增40%达约200亿，渗透率有提升空间 [3] - 石头科技预计2025年收入增长40% - 50%规模近180亿，净利率10% - 15%利润约23亿；科沃斯预计2025年收入近双位数增长，利润增约30% [3] - 2024年全球清洁电器市场规模同比增4%，扫地机和推杆式吸尘器亮眼，产品创新转向形态变革 [3] - 中国扫地机市场从以价换量转向质价比策略，海外经历价格拓宽和产品结构升级 [3] - 预计2025年中国扫地机市场国内立体发展与海外下沉，建议关注石头科技和科沃斯 [3] 根据相关目录分别进行总结 产品端迭代趋势 - AI和机器人技术推动扫地机产品迭代，在导航、避障和清洁功能等方面进步，脏污识别等功能提升 [3][4] - 前沿技术发展使扫地机有望从工具向智能体转型，人形机器人技术溢出或拓展应用场景至3D清洁和家庭服务中枢 [3][4] 市场格局演变 - 国内市场由科沃斯、石头科技等龙头主导，欧洲市场中国品牌角逐，北美市场中国与本土品牌三分天下，中国品牌线下有拓展空间 [3][5] - 石头科技策略转变换市场份额，长期利于市场出清和集中度提升，综合竞争要素布局积累品牌价值的厂商将胜出 [5] 市场发展空间 - 2024年全球扫地机市场规模约70 - 80亿美元，国内零售额同比增40%达约200亿，多数地区家庭保有率不到10% [3][6] - 龙头企业推性价比产品刺激海外市场保有率提升，推动行业发展普及 [3][6] 海外市场趋势 - 海外市场可能重走国内提速道路，关键在于性价比产品被接受 [7] - 海外市场经历价格拓宽和产品结构升级，2024年均价增速放缓，中国品牌在欧美拓宽价格带并老品降价 [15] 企业盈利预测 - 石头科技预计2025年收入增长40% - 50%规模近180亿，净利率10% - 15%，利润约23亿，估值19 - 20倍 [3][7][8] - 科沃斯预计2025年收入近双位数增长，利润增约30%，估值约25倍以上 [3][10] 清洁电器行业情况 - 2024年全球清洁电器市场规模293亿美元，同比增4%，扫地机和推杆式吸尘器亮眼，中国市场受国补政策刺激有潜力 [11] - 产品创新从内部细节优化转向形态变革，以解决消费者痛点为导向 [3][11] 扫地机产品创新 - 导航与避障技术融合、提高清洁覆盖率、提升清洁效率等方面创新，实现降本增效 [12] 产品形态和技术变化 - 2023 - 2024年扫地机产品形态进化，2025年AI及机器人技术推动进一步发展，如石头科技推机械臂、追觅引入模型 [13] 价格策略变化 - 中国扫地机市场从以价换量到质价比转变，不同价位段有不同策略和功能配置 [14] 市场竞争态势 - 国内市场品牌稳固前四位置但竞争激烈，海外中国品牌抢占份额，北美有提升空间，欧洲发展迅速但竞争加剧 [16] 未来市场趋势 - 2025年中国扫地机国内立体发展与海外下沉，国内创新与质价比并行，海外拓宽价格带巩固竞争力 [17] 技术对产品形态影响 - 机器人和AI技术拓宽扫地机能力边界，如石头科技仿生机械手臂，AI技术优化算法提升体验 [18] 市场阶段与渗透率策略 - 扫地机未到最佳市场成长阶段，需推行质价比策略，海外低价位段有下降空间 [19][20] 中国品牌区域表现 - 中东及拉美新兴市场中国品牌表现出色，欧美成熟市场价格带可下降，2025年推低价位段新品获增量 [21] 洗涤机市场情况 - 洗涤机是国内第二大清洁品类，2024年国内量增价减价格战趋缓，海外需求增长，中国品牌抢占份额 [22] 行业及企业建议 - 清洁电器行业处于关键时期，建议关注具备技术创新、全渠道布局与品牌优势企业，如石头科技和科沃斯 [23]