报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 AI技术正深刻变革中国营销行业，推动其从传统模式向智能化、个性化和场景化方向演进，AI营销在提升生产力、优化要素和改善体验等方面潜力巨大，未来将成为企业价值创造核心引擎，多模态大模型是技术突破重要方向 [11][70][104] 根据相关目录分别进行总结 新认知：AI营销发展背景 - AI营销借助前沿技术提升营销全链路生产效率，创造新交互场景体验，塑造新型产业运行模式，需立足营销本质，提升效率，技术涵盖广，与AIGC营销有本质差异 [6][8][10] - 中国AI营销正进入以“人”为颗粒度的个性化营销时代，经历了从探索期到发展期再到普及期的进程，未来将实现“千人千面”营销 [11] - 2023年中国数字经济规模达53.9万亿元，增长率7.39%，产业数字化规模占比81.3%，AI助力企业进入营销数字化高速渗透期，加速数智化转型 [17] - AI提升营销全链路用户体验，体现在精准服务、自然交互和增强感知价值，在消费者新体验中有多种实用案例 [23][24] - 技术发展促使营销向“AI+营销”模式转变，通用大模型与垂类多模态大模型结合能满足营销复杂需求，产业链全链路重构，推动营销生态升级 [27][31] - 中国广告营销市场规模持续向好，预计2030年AI广告营销市场规模可突破千亿级别 [35] 新变革：AI营销产业模式新蓝图 - AI以“数据”“内容”“渠道”“运营”为核心，全面赋能营销全流程，但投放环节尚未全流程AI化，以“AI投手+人类投手”双范式为主 [48] - 数据智策拓展数据广度与深度，提高洞察效能，解决传统数据分析痛点，驱动数据整合挖掘，提供预测与决策支持 [51][52] - 内容智创使内容生产进入增量市场，AI全方位融入内容运营全流程，但内容质量有待提升 [55] - 资源智投拓展广告资源矩阵，实现高效、定向、智能投放，提升营销交易效率和广告预算利用率 [59] - 关系智联以“用户关系”为核心，优化营销后链路，提升互动效率与转化效果，实现长期商业价值最大化 [62][63] 新实践：AI营销应用创新玩法 - AI技术推动营销模式创新，形成预测性营销、AI短剧营销、AI体验营销等前沿模式，重构营销策略设计与执行逻辑 [70] - 预测性AI营销整合技术，前瞻性预测用户行为和市场趋势，降低市场风险，提高投资回报率，有多种实际应用案例 [72][73][74] - AI短剧营销以“短剧+品牌”新模式为品牌营销提供创新空间，短剧市场规模持续增长，有多种营销玩法 [76][77] - AI体验营销与XR、数字人等技术融合，带来传统“体验式营销”升级版，降低内容生成成本，提高生产效率，优化用户体验 [79] 新典范：企业标杆案例剖析 - 明略科技推出insightFlow CMS，构建“内容洞察 - 生成 - 运营 - 投放”闭环，以AI洞察驱动品牌种草 [85] - 明略科技研发明敬超图多模态大语言模型，探索用户主观反馈，指导广告投放，获全球顶级多媒体会议最佳论文提名 [89] - 百度“百度观星盘”是AI营销决策平台，融合多功能模块，实现从数据洞察到营销策略制定的智能化升级 [94] - 利欧数字利欧归一开发SEMGPT专属模型，构建全栈解决方案，提升广告投放效率与效果，电商案例实现单环节人力效率22倍提升 [98] 新思考：AI营销行业发展趋势探讨 - AI营销从工具型应用升级为战略核心，推动营销组织变革，在增强组织效率、优化决策、提升绩效等方面发挥重要作用 [104][105] - 多模态大模型是营销行业大模型技术突破重要方向，能全面理解用户需求与行为，拓展应用边界，但需平衡技术创新与用户隐私 [108]