报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 行业面临年轻人消费意愿下降、市场需求变化及品牌创新等挑战，但也展现出强大韧性，IPO市场持续升温，AI技术、香氛市场等成为新的增长点，国货品牌崛起，各品牌通过战略调整、创新产品和营销活动等方式应对挑战、寻找新机遇 [4][7] 根据相关目录分别进行总结 行业趋势 - 2024年中国化妆品类零售额同比下降1.1%，2025年预计进一步下滑3%左右，年轻人消费意愿下降，国际品牌业绩下滑，消费者转向国货品牌 [4] - 2024年735个亿级以上美妆品牌中65.85%实现增长，市场呈“金字塔”结构，国货在头部品牌中占据7席，细分赛道潜力巨大 [4] - 2025年防晒市场竞争激烈，各大品牌推出创新技术和代言人策略，物理防晒霜热度上升，“防晒+”产品成主流，国货品牌表现突出 [6] - 2024年全球美妆巨头TOP10排名中，欧莱雅销售额稳居第一，Puig成为最大黑马，中国市场表现疲软，企业加强多元化市场布局和技术创新 [6] - 2024年美妆产业展现强大韧性，2025年全球美妆IPO市场持续升温，亚洲和中东被视为增长潜力最大地区 [7] - 2024年美妆行业巨头在中国市场业绩下滑，香氛市场成为新的增长点，预计2026年市场规模将突破50亿美元，国货品牌表现突出 [7] - AI技术加速美妆行业变革，欧莱雅推出多种美妆科技产品，但AI应用也面临挑战，未来将继续推动个性化美妆解决方案 [11] - 生成式人工智能预计可为全球GDP增加90亿至100亿美元，通过多种方式提升美妆行业效率，但需关注数据隐私等问题 [11] - 日本流行“耳穴首饰”，兼具时尚与中医耳穴贴功能，全球范围内逐渐受到关注，反映人们对养生和美的双重追求 [12] - 香水行业正经历以“美食”为灵感的“文艺复兴”，美食调香水成为增长最快的细分品类之一，有望成为“嗅觉经济”中最具创意和想象空间的赛道之一 [13] 头部品牌动态 - 欧莱雅出售天然护发品牌Carol's Daughter，创始人回归担任总裁并持有部分股权，品牌将回归初心 [17] - 路易威登将于2025年秋季推出美妆系列，知名彩妆大师Pat McGrath出任创意总监，有望在高端市场占据一席之地 [17][20] - 中国高端美妆集团USHOPAL全资收购法国百年护肤品牌PAYOT，标志着其正式进入中国市场，USHOPAL计划加快全球顶级美妆品牌的整合并准备上市 [18] - 珀莱雅官宣刘亦菲为全球防晒代言人，推出全新「超膜防晒」系列产品，提升了品牌的国民度和国际影响力 [18] - 片仔癀化妆品通过三八节前夕发布的短片，展现了品牌与非遗文化、女性价值的融合，推出相关礼盒，弘扬非遗文化 [20]