报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2025年前100家保险公司品牌价值增长9%，主要得益于承保结果改善、投资收益提高、利率上升和盈利能力提升等因素，美国品牌主导，占前100家保险公司品牌价值的四分之一，平安保险保持全球最具价值保险品牌头衔，但安联差距在缩小，日生/日本生命保险品牌价值增长94%近乎翻倍，PZU和中国平安人寿品牌实力获最高分[10][11] - 强大品牌是企业成功关键驱动力，品牌强度持久重要性获广泛研究支持，Brand Finance更新品牌强度指数模型以预测增长、捕捉价值驱动因素，品牌估值可助CFO自信投资品牌[12][13] 根据相关目录分别进行总结 行业概述 - 2025年前100家保险公司品牌价值增长9%，因承保结果改善、投资收益提高、利率上升和盈利能力提升，各行业对保险产品需求增加使顶级保险品牌市值上涨，经济复苏和积极市场情绪增强投资者信心，战略并购、收购和技术进步加速行业增长[17] - 美国是全球保险品牌价值最大贡献者，占总价值25%，排名前100品牌中占比上年增长12%，中国占23%，年同比下降2%，行业关键主题是风险上升，保险公司通过提高保费应对气候相关灾害，同时利用先进技术完善风险评估和灾害预测，自动化简化业务流程，向新兴市场扩张和监管适应性推动增长[18][19] 估值分析 - 2025年十大品牌中有九个品牌价值提升，平安保险品牌价值稳定在336亿美元，安联品牌价值增长9%达267亿美元缩小与首位差距，AXA品牌价值增长20%达198亿美元成为最有价值三个品牌之一，通用保险集团和美国全州保险公司品牌价值分别上涨47%和39%进入前十[24][25][26] 最有价值品牌：平安保险 - 平安保险连续九年成为世界最宝贵保险品牌，品牌价值336亿美元，约为2020年峰值半数，其母公司平安集团在2025年全球500强中排名第35位，是第十大最有价值中国品牌，平安实现5%收入增长，但低利率、股市波动和中国疲软房地产市场有影响，其在金融和保险领域品牌认知度强，以技术驱动策略加强形象[30][31] 最快增长的品牌价值：日生/日本生命保险公司 - 日生/日本生命保险公司品牌价值增长94%达92亿美元，得益于收入增加，受一次性人寿保险产品销售和新业务扩张推动，公司通过战略性国际并购巩固财务实力，2024年收购美国Corebridge Financial, Inc. 20%股权增强信用状况，中期管理计划为并购分配2万亿日元加速全球多元化[35][36][37] 品牌观察：安联 - 安联品牌价值2025年增长9%达267亿美元，缩小与榜首距离，增长得益于2024年下半年运营利润提升和业务量增加，财产险业务部门表现出色，自然灾害索赔少使财务预测改善、增强投资者信心，其全球足迹和强大品牌知名度是价值增长关键驱动力，在欧洲市场知名度、信任度、考虑度和声誉评分高[42][43][44] 品牌强度分析 - PZU在Brand Strength Index (BSI)上得分为94.4分，获AAA+品牌评级，前十强保险品牌多在单一市场运营，突显本地品牌优势，中国人寿保险具有AAA+评级和93.5分的BAAI得分，仅在本土市场运营，市场认可度和客户认知度高，MAPFRE品牌价值增长15%至46亿美元，在西班牙和拉丁美洲影响力强[47][50][52] 可持续性分析 - 可持续性是保险行业顾客选择和声誉关键驱动力，驱动6.7%的考虑因素，治理在保险类别中相对重要性最高，其次是环境和社会可持续性，主要保险公司通常在本土市场多个可持续性类别中领先，气候变化使自然灾害加剧、经济损失增大，保险公司可提供气候适应产品和建议，促进对气候变化经济影响的教育[56][57][58] 品牌聚焦：安联 - 安联品牌构建和加强有四个关键时刻，2020年引入“一个安联”战略统一业务，将商业策略转化为品牌策略让金融服务更易理解，2022年推出品牌平台和宣传活动“让点击变得简单”改变品牌形象，2023年推出阿维瓦工作室吸引大量游客，公司让员工参与品牌转型，放大原有优势，开发品牌宣传和平台时听取员工反馈，“让它点击”被广泛采用[64][65][66] - 安联通过打造品牌同事价值主张吸引和留住顶尖人才，提出“闪耀卓越”主张，建立在共同工作更出色、提供优质福利、营造展示自我文化三个支柱上[71] 品牌价值排名（亿美元） - 报告列出全球最具价值保险品牌排名1 - 100位，包括2024和2025年排名、品牌、国家、品牌价值、价值变革和品牌评级等信息，如平安保险2025年排名第1，品牌价值336亿美元，安联排名第2，品牌价值267亿美元等[73][74] 方法论 - 品牌价值指与品牌声誉相关收益的现值，Brand Finance采用“特许权使用费减免”方法进行品牌估值，通过审查品牌使用者实际支付的品牌使用费，并结合市场研究数据库补充对人们认知及其对需求影响的理解[79][82][83] - 品牌评估方法论包括品牌影响、品牌强度、品牌影响力x品牌强度和预测品牌价值计算四个步骤，通过分析品牌在特许权使用费协议中的费用、品牌强度指数得分确定版税率，再应用于预测收入计算品牌价值[87][88][90] - 品牌强度方法论包括属性选择与权重分配、数据收集、基准测试与最终评分，通过综合结构结合品牌认知和顾客行为，收集超过175,000人的样本数据，将原始数据转换为100分制的品牌强度指数得分并分配相应评级[99][100][101]