报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级） [3] 报告的核心观点 - 政策从供给侧（审批松绑、场景创新）与需求侧（IP消费、国潮品牌）双向发力，为文娱产业注入强心剂，中长期看，具备“文化+科技+消费”融合能力的企业将在政策红利下占据先机 [2] 根据相关目录分别进行总结 事件 - 3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，指出为大力提振消费，全方位扩大国内需求，将开展消费品质提升行动 [1] 电竞游戏 - 方案指出要支持开发动漫、游戏、电竞等原创IP，推动衍生品消费，开拓国货“潮品”市场，明确支持电竞、游戏及衍生品消费，结合“国潮”定位，具备文化输出的战略价值 [1] - 头部游戏企业可通过融合传统文化元素强化IP生命力，并通过电竞赛事提升用户粘性及商业化空间 [1] - 政策鼓励“衍生品消费”，游戏IP向实体周边、主题乐园、联名商品延伸的变现路径进一步畅通，“谷子经济”仍然存在巨大空间 [1] - 政策强调“中华优秀传统文化融入产品设计”，推动国风动漫、历史题材影视剧等内容升级，同时促进IP跨媒介开发 [1] 文体演艺 - 方案指出要简化营业性演出、体育赛事等大型活动审批，提高票务供给，推行“一次审批、全国巡演”，审批松绑+场景扩容“一次审批、全国巡演”大幅降低头部演出项目的行政成本，加速巡演落地频率，利好演出主办方及票务平台 [2] - 政策要求“安全可控提高可售票数量”，结合景区/文博场馆延长开放时间，文旅演艺、Livehouse小型演出、沉浸式剧场等有望扩容，推动非一线城市消费下沉 [2] 投资建议 - 建议关注具备跨业态资源整合及出海布局进展迅猛的相关企业，相关标的有腾讯控股、网易 - S、完美世界、三七互娱、哔哩哔哩 - W、吉比特、巨人网络、姚记科技、神州泰岳、宋城演艺、实丰文化、光线传媒、泡泡玛特等 [2]