报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 消费者血脉觉醒，「新中式」热度不减，持续塑造国民审美，新中式妆容成为现象潮流，诠释东方美学；新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，对不同脸型、眼型等有独特解法，进化出多元妆容风格；新中式彩妆产品采用中式配色、工艺及包装/命名是主流趋势 [12][16][33] 根据相关目录分别进行总结 新中式流行趋势概况 - 「新中式」社媒表现增长显著，2024年作品量较2023年增长401%，互动量增长25% [14] - 「新中式」融入生活场景，热门话题包括新中式穿搭、妆容、茶饮等，中式妆容成为潮流 [15][16] - 「新中式妆容」社媒讨论核心议题为妆容感觉与五官适配度，主打感觉至上，追求独特审美意境，以骨相美为核心，所需彩妆品类受关注，还延展出个性化风格，独特妆感受讨论，局部化妆细节受重视 [20][22] - 新中式妆容从仪式感向生活美学蜕变，从婚嫁场景走入日常需求，热门搜索词多样 [23][25] 新中式妆容解析 - 脸型：新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，对非主流脸型包容度高，如方圆脸适合地母系妆容，菱形脸适合英气感妆容，方/长脸适合国泰民安妆容 [33][34] - 眉眼：是新中式妆容的精髓，对肿眼泡、单眼皮及内双等眼型有独特解法，中式眉形如远山眉、细眉凸显东方神韵 [38] - 唇妆：是新中式妆容的气质注脚，通过不同唇妆表达塑造多元东方女性质感，如哑光红唇明艳张扬，低饱和水光温润如玉等 [40][41] - 热门妆容：强调清冷、贵气的东方韵味，进化出多元风格，如清冷感妆容、千金妆容、狐系妆容等，部分妆容声量同比大幅增长 [43][45] - 仿妆灵感：主要从中式气质明星及影视作品中汲取，如菊仙仿妆、宋佳仿妆等 [59][60] - 灵感拓展：创作深入挖掘传统文化精髓，从非遗技艺、传统意象及文物细节中汲取灵感，进行现代化演绎 [61][62] 新中式彩妆产品趋势 - 行业趋势：采用中式配色、工艺及包装/命名是当下新中式彩妆产品主流趋势，品牌构建独特东方美学体系，拓展文化表达空间 [79][81] - 中式配色：美妆品牌从自然景观、建筑及传统画作中萃取色彩，多用于眼影、口红产品，如彩棠、花知晓、毛戈平的相关产品 [87] - 中式工艺：美妆与中式传统工艺关系密切，浮雕、刺绣及雕刻是常用设计灵感，如毛戈平浮雕腮红/眼影盘、花西子雕花口红等 [95][99] - 中式包装/命名：中式元素广泛运用于美妆产品包装与命名，从传统古籍、样式、建筑等提取内容转译，为产品注入审美内涵，如Girlcult「本草纲目」系列、稚优泉「七夕限定礼盒」等 [102][105]