报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年Q1文娱市场热度高，各细分领域表现出色，电影票房创新高，剧集、综艺、微短剧等也有热门作品涌现；两会聚焦微短剧、人工智能、文旅跨界等行业趋势；企业积极开展合作与业务拓展；科技创新不断推进；内容营销跨界联名活动丰富[3][77][102][114][122] 根据相关目录分别进行总结 市场概况 - 2025年Q1文娱市场热度高，相关内容全网讨论声量及互动量均超10亿，第六周因春节档影片热度达高峰，院线电影声量及互动量占比超四成[10] - 电影市场总票房244.1亿，同比增长48.4%，创2012年以来最高纪录，10亿以上影片3部均来自春节档，《哪吒之魔童闹海》冲进全球影史票房前五[11] - 剧集方面，5部古装剧上榜TOP10，《雁回时》播映指数登顶，《国色芳华》《难哄》合作品牌数量和品牌露出总时长占优[28] - 综艺方面，《乘风2025》开播即登顶，3部旅游题材综艺上榜，《种地吧第三季》和《一路繁花》赞助品牌多，《大侦探拾光季》品牌露出占优[43] - 微短剧方面，各平台站内热度TOP1均有代表作品，抖音短剧热门话题中因为一个片段看了整部剧声量及互动量居首，小红书“短剧春节档”话题热度高[52][61] - 明星方面，肖战、白鹿、杨紫商业价值TOP3，敖瑞鹏商业价值大增；李宗恒、章若楠、白鹿抖音影响力领先，吴磊抖音影响力排名上升超900位[71] - 明星代言方面，2025年Q1官宣代言人数量和品牌数量同比增加，美妆护肤、互联网、服装配饰行业占比高，孟子义新增代言排名第一[76] 行业趋势 - 两会聚焦微短剧、人工智能、文旅跨界，呼吁微短剧走精品化道路，人工智能赋能视听行业，文旅跨界催生新业态[78] - 第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，生成式人工智能应用落地提速，“内容+体验”推动文旅融合，微短剧成文旅娱乐新势力[84] - 《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年网络视听市场规模和用户规模双增长，内容“短”趋势明显，大屏治理深化，“中国风”走向世界，数字娱乐内容井喷[89] - 四部门印发《人工智能生成合成内容标识办法》，开展院线电影版权保护专项行动，广电总局发布多项通知和活动，推动微短剧和文旅发展[95] 企业动态 - 总台未来电视与YouTube发起“AI创作者出海联盟——光帆计划”，快手与NBA中国续签合作协议，爱奇艺乐园落地扬州，小红书进军跨境电商[103][104] - 阿里大文娱与华为达成鸿蒙战略合作，字节跳动在日本上线PikoShow，浙江广电完成唐德影视收购，腾讯推出“火星短剧社”小程序[107][108] - 爱奇艺、知乎、B站、百度发布2024年财报，爱奇艺连续三年运营盈利，知乎首次单季度全面盈利，B站广告收入增长，百度核心净利润增长[111][112] 科技创新 - 小红书、字节跳动、百度等公司在AI搜索、视频生成、编程等方面接入DeepSeek，Meta研发仿生机器人，字节跳动豆包上线AI编程功能，阿里推出免费“AI数字员工”，OpenAI宣布ChatGPT周活用户突破4亿，可灵AI接入DeepSeek[115][119][120] 内容营销 - 霸王茶姬、库迪咖啡与《哪吒之魔童闹海》，老庙黄金与《封神第二部：战火西岐》，沪上阿姨与《国色芳华》等开展跨界联名活动[123][128][130] - 小牛电动车与《和平精英》，安慕希与《唐探1900》，甜啦啦与《雁回时》等推出合作项目或产品[132][137][139] - 苏泊尔与黄油小熊，可糖与《美少女战士》，星巴克与史努比，肯德基与《名侦探柯南》等推出联名产品[141][146][148][150]