报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 减肥药物推动制药品牌价值增长，强生仍是最具价值和实力的制药品牌，礼来品牌价值自2023年进入减肥市场后增长超一倍 [10] - 美敦力成为最具价值的医疗设备品牌，取代费森尤斯，美国医疗服务行业中十个最具价值品牌有九个品牌价值下降，联合健康集团是该领域唯一实现价值增长的品牌 [10] 各目录内容总结 前言 - 强大品牌是企业成功的关键驱动力，能助力企业在竞争中脱颖而出、吸引客户和增强韧性，品牌实力对企业至关重要 [11][12] - 今年品牌实力指数纳入新指标，能预测品牌增长，今年全球500强报告凸显这些因素对塑造强大和高价值品牌的重要性 [13] - 首席财务官并非反对品牌投资，品牌估值能让他们有信心投资品牌，推动企业做出关注品牌价值和实力增长的决策 [14] 行业概述 - 制药行业过去一年相对稳定，2025年全球前25大最具价值制药品牌总品牌价值微升1%，美国贡献最大，拥有10个前25品牌，占近一半总品牌价值 [20] - 并购整合持续影响制药行业，创新是驱动因素，推出突破性药物的品牌如诺和诺德、礼来品牌价值大幅提升 [21][22] - 医疗设备行业扩张，2025年前25大最具价值品牌总品牌价值增长5%，人工智能诊断、微创外科工具和可穿戴健康设备等进步推动行业发展 [23] - 美国医疗服务行业承压，十大最具价值品牌中九个价值下降，总价值下降11%，公众对这些品牌的负面情绪增加，特朗普推动的价格透明度政策也给供应商带来压力 [24][25] 估值分析 2025年最具价值制药品牌 - 强生是全球最具价值制药品牌，品牌价值增长16%至155亿美元，关键药物销售强劲和对研发的投入推动其增长 [27] - 礼来品牌价值增长36%至80亿美元，升至第二，减肥药物成功和对Akouos的收购推动其发展 [28][43] - 拜耳升至第五，品牌价值增长13%至62亿美元，品牌实力提升推动增长 [29] - 诺和诺德品牌价值增长7%至55亿美元，收购Forma Therapeutics加强其在血红蛋白病领域的地位 [30] - 诺华品牌价值增长6%至35亿美元，通过超级碗乳腺癌宣传活动进行品牌建设，未来有望持续增长 [31] 最具价值品牌 - 强生 - 强生保持全球最具价值制药品牌地位，品牌价值增长16%至155亿美元，是最接近竞争对手礼来的近两倍 [34] - 2023年剥离消费者健康部门后专注于医疗和制药B2B领域，关键药物销售强劲，未来四年将在美国投资超550亿美元用于建设制造设施和扩大研究基础设施 [35][36] 品牌价值增长最快 - 礼来 - 礼来品牌价值增长36%至80亿美元，是全球前25大制药品牌中增长最快的，升至第二 [40] - 减肥药物成功推动增长，积极拓展全球市场，同时通过收购Akouos多元化业务，涉足基因药物领域 [41][43] 品牌实力分析 制药行业 - 制药行业以B2B为主，但最强品牌往往有面向消费者的业务，消费者曝光度提升品牌熟悉度和品牌资产 [47] - 强生是全球最强制药品牌，品牌实力指数（BSI）为83.5分，消费者健康业务的历史影响其品牌实力 [47][51] - 拜耳排名第二，BSI为82.2分，消费者健康产品提升其品牌熟悉度和实力，在印度和中国市场认可度不断提高 [52][53] - 辉瑞排名第三，BSI为76.3分，在新冠疫情期间的贡献使其品牌实力达到顶峰，虽有下降但仍保持高认可度和信任度 [54] 医疗设备行业 - 美敦力是最具价值医疗设备品牌，品牌价值增长2%至74亿美元，费森尤斯品牌价值下降5%至70亿美元，降至第二 [57] - 泰尔茂品牌价值增长52%至23亿美元，是医疗设备行业增长最高的，国际销售增长推动其发展 [58] - 通用电气医疗作为新进入者，品牌价值31亿美元，排名第九，依托通用电气的声誉发展 [59] - 飞利浦品牌实力最强，BSI为87.84分，消费电子业务提升其品牌熟悉度和认可度 [60] 医疗服务行业 - 联合健康集团是最具价值和实力的医疗服务品牌，品牌价值增长14%至542亿美元，BSI为84.76分，升至全球500强第22位 [65] - 联合健康集团是医疗服务10强中唯一品牌价值增长的，其他九个品牌下降，其增长源于患者数量增加带来的收入增长 [66] 全球前250大医院 - 2025年1月发布全球前250大医院报告，强调强大品牌对医院吸引人才、患者和建立全球声誉的重要性 [72] - 约翰霍普金斯医院是全球最强医院品牌，牛津大学医院NHS基金会信托升至第二，美国25家医院进入前100 [73][76] 品牌守护指数 - 品牌守护指数评估首席执行官管理和提升公司品牌的有效性，与企业增长相关，综合考虑感知因素和绩效指标 [82][83] - 2025年西门子医疗的Bernd Montag是医疗行业排名第一的品牌守护者，飞利浦的Roy Jakobs排名第二，其领导下公司进行了重大重组，加强医疗部门 [84][86] 可持续性分析 - 可持续性在医疗和制药行业是消费者选择和品牌声誉的重要驱动因素，驱动5%的消费者考虑因素，利益相关者期望品牌优先考虑道德实践、可持续制造和药物公平获取 [88] - 礼来在环境、社会和治理（ESG）指标上表现出色，尤其是社会可持续性和治理方面，减肥药物提升其品牌形象，改善药物可及性和可负担性可进一步增强其声誉 [90] 品牌价值排名 制药行业 - 展示了2025年全球前25大最具价值制药品牌的排名、品牌价值、变化和评级等信息，强生、礼来、罗氏等位列其中 [95] 医疗设备行业 - 列出2025年前25大最具价值医疗设备品牌的相关信息，美敦力、费森尤斯、雅培等在列 [97] 医疗服务行业 - 呈现2025年前10大最具价值医疗服务品牌的情况，联合健康集团、信诺、安泰等上榜 [99] 方法论 品牌价值定义 - 品牌价值是指商标和相关营销知识产权在品牌业务中的价值，品牌金融参与制定国际品牌估值标准ISO 10668 [104][105] 品牌估值方法 - 通过审查品牌在特许权协议中的支付情况、分析品牌实力调整费率、结合品牌影响和实力得出特许权费率，再根据预测收入计算品牌价值 [113][117] 品牌实力方法 - 创建品牌实力指数（BSI）评估品牌实力，该指数基于品牌感知和客户行为，通过属性选择和加权、数据收集、基准测试和最终评分等步骤得出 [119][127] 品牌守护指数方法 - 品牌守护指数综合考虑感知（50%）、推广（35%）和绩效（15%）三个方面，各方面包含不同指标，为首席执行官和战略顾问提供可操作的见解 [129][137] 我们的服务 - 提供品牌分析与洞察、品牌估值、品牌战略等咨询服务，涵盖品牌审计、品牌影响分析、定性与定量研究等内容，帮助企业管理和发展品牌 [146][154]