报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 宠物消费市场发展迅速，2025年城镇（犬猫）消费市场规模将首次突破3000亿，电商市场连续5年增长，国货品牌领跑新消费主场；宠物食品、健康、用品等细分领域呈现升级趋势，如食品从吃饱到吃好、健康从预防到治疗、用品从功能性到情感化；市场增长动能来自人口结构变化、消费观念转变和社会文化影响；同时，宠物市场存在养生养心、智能用品、出行装备、仪式感消费等多个机会点 [13][15][25] 根据相关目录分别进行总结 宠物市场背景与电商渠道概览 - 2020 - 2025年城镇（犬猫）消费市场规模持续增长，2025年将首次突破3000亿，宠物犬猫家庭渗透率也呈上升趋势 [15] - 2024年宠物犬数量为5258万只，同比增长1.6%，单只年均消费金额2961元，同比增长2.3%；宠物猫数量为7153万只，同比增长2.5%，单只年均消费金额2020元，同比增长4.9% [22][24] - 宠物电商市场连续5年增长，复合增长率为9%，MAT2024 TOP30品牌中国货品牌占比较高 [25][28][30] 宠物食品洞察 - 市场格局上，猫狗食品稳占主导，异宠食品成新兴增长点，猫主粮、猫零食位居强势赛道，鼠类、水族等异宠食品进入潜力赛道 [51] - 宠主购买宠物食品决策因素包括成分把控、安全至上、适口性、专宠专用、价格、品牌、包装等 [55] - 主粮三重升级，包括配方升级、工艺升级、功效升级，传统膨化粮占比最大，冻干、烘焙等新兴工艺主粮增速领跑，200元以下高性价比产品持续领跑，300元以上猫粮和4 - 500元狗粮增长明显 [64][69][71] - 配方精准匹配全生命周期喂养需求，老年需求成专用粮核心增长点，通用型主粮增速放缓，消费者需求向专用型主粮倾斜 [73][75] - 宠物健康管理前置到日常饮食，功效成分成为第二张配方表，猫&狗主粮有热门功能性成分和功效 [76][78][81] - 零食市场基础奖励型零食占比缩减，功能附加型产品加速渗透，低价段占主要市场份额，但中高价格带增长强劲 [87] 宠物健康洞察 - 市场格局上，宠物健康市场复刻人类“大健康”逻辑，保健品、药品、医疗用品形成“预防 - 诊疗 - 护理”消费闭环，猫狗通用营养膏成熟，猫、狗专用保健品增速突出，家庭轻医疗需求增长 [99] - 价格段呈现消费分级特征，品类结构向“分宠专用”加速迁移，猫狗专用保健品需求差异化 [105] - 猫狗全周期有不同营养需求，保健品热门功能性成分和功效多样 [112][114] - 驱虫需求占主导，猫关注呼吸道健康，狗侧重皮肤护理，消费者关注药品效果、使用方便、安全性、价格、品牌等 [117] 宠物用品洞察 - 市场格局上，宠物用品市场被细分浪潮重塑，宠物家居、清洁用品占用品赛道80%份额，玩具、穿戴用品增长超20%，水族宠物用品在家居用品细分品类中占比高于猫狗 [126] - 宠物清洁用品基础需求是如厕，进阶需求是从洁净到精致洗护，消费者关注原料、结团效果等因素 [130][131][136] - 宠物穿戴品类基础需求是功能性，进阶需求是时尚，宠物穿搭从实用迈向时尚，出行由安全走向场景化 [138][139] - 宠物出行品类基础需求是安全，进阶需求是场景，包括车载、竞技、人宠共同运动等场景 [144][149][150] - 宠物玩具市场猫经济统治，鸟玩具增速亮眼，玩具从单一娱乐功能走向功能化，宠物周边情感性需求驱动高速增长，生死仪式消费觉醒 [153] 宠物电商市场增长机会点 - 养生也养心，宠物健康是置顶需求，包括精准营养、成分安全等进阶和基础需求，还有心理关怀高阶需求 [182][189] - 懒人经济 + 安全焦虑，智能用品赛道加速增长，如智能猫砂盆、智能玩具等增量创新品类增长明显 [193][205] - 宠物活动半径扩大，携宠出游催热出行装备，航司、酒店、公共空间和出行服务等方面都有积极变化 [207][212][224] - 育儿式养宠深化，情绪价值引领仪式感消费，如宠物上桌吃饭、OOTD、周边等消费增长显著 [227][230]