报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年第一季度剧集和综艺市场呈现不同发展态势剧集市场网络剧上线数量增长口碑提升播放量维稳古装剧播映领先悬疑剧增幅大独播剧是平台核心竞争力微短剧女频逆袭等爽剧霸榜剧集招商竞争激烈品牌向头部剧集集中当代剧和互联网饮料品牌受青睐综艺市场上新数量创新高晚会节目占比超4成芒果综艺播映领先竞技综艺数量多播映佳旅游题材综艺受品牌关注前期植入占比上涨饮料和互联网品牌在赞助中表现突出 [8][11][15][21][28][32][57][62][66][87][88][97] 根据相关目录分别进行总结 剧集市场 剧集内容市场趋势 - 大盘网络剧上线数量增长整体剧集口碑上涨播放量维稳2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部网络剧增加12部电视剧减少7部有豆瓣评分剧集数量与2024年同期基本持平整体评分上涨0.37分播放量指数基本与去年持平 [8][10] - 播映古装剧播映表现继续引领市场奇幻剧成口碑黑马如《雁回时》《国色芳华》等 [11] - 题材古装剧新上线最多悬疑剧增幅最大2025年Q1古装悬疑爱情三大类型领先悬疑题材剧集较2024年同期增加8部爱情剧同比减少5部古装剧基本持平剧情类剧集表现出色悬疑剧热度高 [15] - 平台独播仍为核心竞争力腾讯视频上新数量领先四大长视频平台稳定上新爱奇艺上新数量缩减芒果TV与去年持平腾讯视频优酷新上线剧上涨2025年Q1新上线国产剧63部同比增加5部独播剧增加11部 [16][20] - 微短剧微短剧市场女频逆袭等爽剧持续霸榜抖音快手平台相关题材微短剧播放量居前 [21] 剧集赞助市场分析 - 赞助大盘品牌合作数量增长剧集招商竞争白热化2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部合作品牌数量同比增加48个品牌合作向网络剧倾斜但剧集招商压力增大 [28] - 赞助集中趋势品牌向头部剧集集中趋势维稳优酷爱奇艺招商领先一季度播映指数TOP5剧集的合作品牌数量占比较2024年同期减少1.3个百分比四大平台剧集合作品牌数量分布相对均衡优酷爱奇艺占比相近且领先 [32] - 赞助题材当代剧依然最受品牌关注饮料互联网品牌植入深度加强2025年Q1当代剧古装剧植入品牌数量领先贴片是主要植入形式当代剧产品植入更多古装剧中插形式更常见互联网饮料品牌合作多露出时长突出 [38] - 赞助形式后期包装合作加强前期植入中产品植入仍为主要形式品牌与剧集合作更保守后期包装形式合作品牌占比提升13.5个百分点产品植入和单主演互动形式植入的剧集数量也有增长 [39] - 赞助行业互联网饮料投放品牌数量合作剧集数量均增长2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域同比增长140%TOP9行业合作剧集数同比均有不同程度增长 [48] - 头部品牌互联网品牌曝光增加新增食品个护邮电通讯三品类2025年Q1剧集品牌曝光时长TOP30中互联网品牌6个居首酒类饮料品牌并列第2 [49] - 品牌营销榜特仑苏平等植入四部热剧营销价值持续占据高位蒙牛特仑苏营销指数居首 [54] 综艺市场 综艺内容市场趋势 - 大盘综艺上新数量创近4年新高双节助力晚会节目数量占比超4成2025年Q1晚会节目数量占比上涨到40.4%网络综艺相比2024年Q1数量近1倍上涨 [57][61] - 播映芒果综艺播映指数持续霸榜2025年Q1播映指数TOP10综艺中芒果TV有多档节目上榜 [62] - 题材竞技综艺数量多播映佳音乐综艺数量少质优2025年Q1竞技综艺和娱乐综艺数量均为16个竞技综艺播映表现更好音乐综艺数量减少但《乘风2025》播映指数高 [66] - 平台芒果独播综艺继续领跑优酷独播综艺数量上涨最多2025年Q1芒果TV独播综艺数量继续领先优酷独播综艺数量上涨到29个 [67][69] 综艺赞助市场分析 - 赞助大盘获得赞助的电视综艺数量上涨单个综艺招商能力下降获得赞助的电视综艺数量上涨品牌数量占比上涨到50.4%但单个电视综艺品牌平均值下降网络综艺获得赞助节目数量略微下降单个网络综艺品牌数基本稳定 [74] - 赞助集中趋势品牌赞助头部综艺集中度稳定芒果TV保持强大招商能力2025年Q1头部综艺合作品牌数量占比保持稳定芒果TV合作品牌数量占比30.3%合作品牌数TOP10综艺里占据5席 [78][82] - 赞助题材旅游题材获最多品牌植入《种地吧3》带动生活类综艺招商2025年Q1旅游题材综艺合作品牌个数达33个《种地吧第三季》带动生活题材综艺招商平均个数最高 [87] - 赞助形式前期植入占比上涨品牌综艺植入更加深度前期植入占比上涨至42.6%道具植入露出时长最长 [88] - 赞助行业饮料品牌合作综艺数居于首位更多互联网品牌参与综艺赞助饮料行业投放品牌数量和合作综艺数量均上涨更多互联网品牌参与赞助但合作综艺数量减少 [97] - 头部品牌饮料/互联网行业保持头部优势服装配饰异军突起2025年Q1综艺品牌曝光时长TOP30中饮料互联网服装配饰行业品牌数量排在前面服装配饰有3个品牌进入但曝光时长有差距 [98] - 品牌营销榜高营销价值的品牌以食饮品牌为主2025年Q1综艺赞助品牌营销价值榜TOP10中食饮品牌居多 [103]