报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 报告围绕海外手游和应用市场展开，分析现状、发展趋势、热门品类竞争及厂商营销案例，为投资提供参考 各目录总结 海外手游市场现状与发展趋势 - 海外轻度手游广告主竞争格局：中国休闲厂商倾向集中式推广，聚焦少量产品大规模投放；海外厂商更均衡，如 Voodoo 等转型混合休闲后广告策略从广泛覆盖转向精准获客，SayGames 则持续大规模投入传统休闲品类 [34][37] - 海外中重度手游广告主竞争格局：不同类型厂商策略差异显著，点点互动广告量高且持续推新；露珠游戏和天游网络高频更替产品、广泛覆盖；Habby 打磨爆款并精准投放 [38][41] 海外手游热门品类赛道竞争洞察 - 小游戏 Like 海外经典产品观察：港澳台和日韩是小游戏主要发力市场，玩法快速迭代，新玩法产品涌现同时部分旧产品表现仍强 [61][68] - 小游戏 Like 海外经典素材创意公式：素材创意多围绕玩法，真人口播 + 玩法演示主流，还可结合副玩法和题材差异化包装 [69][76] 海外手游厂商及产品营销案例研究 - Color Block Jam 创意策略拆解：以解压片段开局吸睛，实机演示突出关卡难度，结尾激发玩家挑战欲 [87][90] - Evony 创意策略拆解：展示“选择门”副玩法营造紧张氛围，呈现角色升级过程，以失败结局引导下载 [98][101] 海外应用市场现状与发展趋势 - 海外应用广告素材特征：竖版视频是主要素材类型，占比 73%，视频素材近 80%；受短剧和小说应用影响，超 60s 视频素材占比 20% [119] - 海外应用广告受众及变现：受众男性居多但性别分布相对均衡，25 - 44 岁为主力群体；广告变现以 IAP 为主，混合变现占比 36.9% [120] 海外应用重点类别赛道竞争洞察 - 海外 AI 类产品投放排行：上榜产品多为 AI 图像生成、文本生成和编辑类型，5 款中国厂商产品打入 TOP20，字节跳动的《Cici》排名最高 [144][145] - 海外 AI 类新品投放排行：AI 图像生成/编辑和文本生成是上榜最多细分类型，有两款 AI 伴侣新品，AI 教育类《Easy Math》排第二 [147][148] - AI 细分类型海外经典产品观察：AI 伴侣类竞争升温，《Linky AI》广告投放下降；AI 教育类有想象空间，《Gauth》出自字节跳动；AI 图像编辑类竞争激烈，《Photoroom》量级领先 [150][151] - AI 细分类型海外经典素材创意公式：素材创意关键是展示产品满足用户需求，真人素材比例高，常见通过情景剧引出痛点定位目标用户 [159] - 海外小说投放排行：主要受众为女性，年龄集中在 25 - 34 岁 [162] - 短剧类应用创意解析：如某短剧广告以快速展示免费内容吸睛，中段强调免费资源和操作便利，结尾引导下载；某 AI 伴侣广告以“抓奸”剧情开场，引出产品展示 AI 角色，结尾引导体验 [204][211]