报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - AIGC在To B市场应用格局渐明，消费品中大型企业是主要买单方和采购力量，项目多由业务部门牵头，文本、图片、音频模态应用较成熟，主要集中在营销、市场研究、产品研发领域 [10][11][13] - AIGC从“辅助工具”到“爆款大师”需跨过三个技术门槛，预计2 - 3年有突破性进展，革新消费者调研，“AIGC + 社交媒体资源 + 效果监测”整体解决方案更吸引企业 [17][19][22] - AIGC营销需避免同质化、营销感和安全合规风险，对话式AI市场AI硬件企业需采购软硬一体方案 [28][59] - AIGC是行业创新变革重要驱动力，未来将深化与各行业融合，但发展面临挑战需共同解决 [74][75] 根据相关目录分别进行总结 报告综述 - AIGC在To B市场应用格局渐明，消费品企业是主要买单方，食品饮料、母婴等行业是热门领域，中大型企业是主要采购力量，中小企业多员工自行采购 [10] - AIGC项目多由业务部门牵头，文本、图片、音频模态应用较成熟，视频和代码模态尚处发展阶段，主要集中在营销、市场研究、产品研发领域 [11][13] 市场洞察 - AIGC从“辅助工具”到“爆款大师”需跨过缺乏消费者情感深度洞察、创意独特性和突破性有限、对市场趋势前瞻性把握不足三个技术门槛，预计2 - 3年有突破性进展，关键突破路径包括提升数据质量与多样性、优化算法与模型训练、提升跨模态创造能力 [17][18] - AIGC革新消费者调研，提升速度、降低成本、带来新方式，能实时捕捉消费者动态 [19][21] - “AIGC + 社交媒体资源 + 效果监测”整体解决方案能形成闭环营销生态系统，如火山引擎和明略科技的方案，匹配效果监测工具可助企业评估效果 [22][24] AIGC营销市场 - AIGC营销关键成功要素是避免同质化、营销感和安全合规风险，解决同质化需提升技术能力、关注热点储备素材，解决营销感需场景强关联、提升技术、关注资源，解决合规风险需技术优化、差异化处理、建立审核机制 [28][30][32] - 火山引擎助力美素佳儿“户二代”品牌理念落地，活动借势户外热度、趣味特效、热词冲榜实现品牌声量、用户参与与理念传达三重增长，相关话题视频播放量突破6亿，话题互动量达2056.9万次等 [33][41][43] - 明略科技魔方Pro助力头部食品饮料企业优化消费者洞察，具备快速结果生成、全面数据覆盖、灵活自定义交叉分析、高质量AI分析模块、创新“人群洞察”模块亮点，企业社媒营销声量提升258%，研发效率显著提升 [47][55] 对话式AI市场 - 对话式AI指赋能文本大模型成对话式多模态大模型，核心功能包括智能语音交互等，AI硬件企业需采购软硬一体方案 [59][61] - 声网助力Robopoet打造AI陪伴硬件Fuzzoo，解决语音交互技术难题，Fuzzoo在MWC上发布获关注，计划2025年6月正式发布并开启预售 [62][71] 结语 - AIGC是行业创新变革重要驱动力，营销领域未来2 - 3年将有显著进展，对话式AI市场软硬一体方案重要性凸显 [74] - AIGC发展面临挑战需共同解决，未来将深化与各行业融合创造更大价值 [75]