报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2025年加拿大前100最具价值品牌总价值达3421亿加元，同比下降3.7%，虽整体价值下滑，但银行业仍占主导，零售和保险等行业也有重要贡献，且加拿大品牌受益于稳定机构和金融系统，具备长期价值韧性 [20][22][23] - 道明银行集团（TD）连续三年成为最具价值加拿大品牌，皇冠皇家（Crown Royal）是增长最快且最强的品牌，其品牌价值增长78%，品牌强度指数得分达90.7分 [3][40][48] - 品牌实力对企业成功至关重要，能吸引和留住客户、提升人才吸引力和投资者信心，Brand Finance的研究和方法有助于量化品牌价值，为企业决策提供支持 [12][119] 根据相关目录分别进行总结 前言 - 强大品牌是企业成功关键，能使企业差异化、吸引客户和增强韧性，Brand Finance深入研究客户感知，更新品牌强度指数模型以预测增长，数据对企业领导者决策至关重要，品牌估值能让首席财务官自信投资品牌 [11][13][14] 区域概述 - 2025年加拿大前100最具价值品牌总价值3421亿加元，同比降3.7%，当时加拿大经济有增长势头，但与美国的贸易和政治紧张局势及联邦选举带来不确定性，可能影响未来品牌表现 [20][21] - 银行业是最具价值行业，占总品牌价值三分之一，有12个品牌；零售贡献12%，有15个品牌；保险占11%，有6个品牌；石油和天然气行业品牌数量最多，有17个 [22] - 尽管短期有挑战，加拿大品牌因稳定机构和金融系统，具备长期价值韧性，利于未来增长 [23] 估值分析 - 道明银行集团（TD）连续三年为最具价值加拿大品牌，品牌价值234亿加元，虽今年下降10%，但在品牌熟悉度、考虑度和偏好等指标表现出色，注重提升数字客户体验 [25][33][35] - 皇家银行（RBC）排名第二，品牌价值稳定在224亿加元，2024年收购汇丰银行加拿大业务，商业银行业务盈利提升 [26] - 凯西（Circle K）升至第三，品牌价值172亿加元，增长11%，但品牌强度指数得分下降6分至54.1分，可能与美国燃料污染诉讼有关 [28] - 加拿大生活（Canada Life）品牌价值增长8%至171亿加元，但排名下降两位至第五，2024年专注战略增长，拓展财富和资产管理业务及推出新保险产品 [29] - 泰勒斯（TELUS）排名第八，品牌价值121亿加元，增长3%，是加拿大最具价值电信品牌，2024年对TELUS International进行全球品牌重塑 [30] - 宏利金融（Manulife）排名第十，品牌价值增长22%至95亿加元，是前10中增长最快品牌，亚洲业务表现强劲推动品牌价值增长 [31] 最具价值品牌：TD - TD连续三年为最具价值加拿大品牌，品牌价值234亿加元，虽今年因长期收入预测降低下降10%，但在经济环境变化中仍具韧性 [33] - TD去年业绩良好，由加拿大手续费收入和业务量增长驱动，致力于长期战略优先事项，如推进美国反洗钱整改和投资风险管理 [34] - TD在品牌熟悉度、考虑度和偏好等关键指标表现最佳，被认为“易于打交道”和“提供优质客户服务”，注重改善数字客户体验 [35][36] 品牌价值增长最快：皇冠皇家 - 皇冠皇家是加拿大增长最快品牌，品牌价值增长78%至3.2亿加元，虽全球销售下降，拉丁美洲市场下降10%，但在消费者认知方面取得显著提升，成功向高端化和创新转型 [40] - 皇冠皇家品牌强度指数得分90.7分，为加拿大最高，较去年提高23分，在价格接受度、偏好和声誉等关键感知指标获满分10分 [41] - 皇冠皇家通过产品创新取得成功，推出首款单一麦芽威士忌和新黑莓口味产品，适应消费者对高端和新奇产品的需求，有望在国内外保持强劲发展 [42][43] 品牌强度分析 - 皇冠皇家是加拿大最强品牌，品牌强度指数得分90.7分，较去年提高23分，在价格接受度、偏好和声誉等关键感知指标获满分10分 [48] - 多美元商店（Dollarama）排名第二，品牌强度指数得分86.6分，增长源于高认知度和市场扩张 [48] - A&W排名第三，品牌强度指数得分84.5分，在加拿大消费者中知名度高；加拿大国家铁路公司品牌强度提高8分至83.4分，因其对社会贡献的认知度高；加拿大轮胎公司排名前五，在熟悉度和价格接受度方面表现良好，被评为全球最值得信赖公司之一 [49][51][52] 品牌守护指数 - 品牌守护指数评估首席执行官管理和提升公司品牌及创造长期价值的能力，排名基于对近5000名受访者的全球调查 [57] - 2025年加拿大前10名品牌守护者包括露露乐蒙（Lululemon）的Calvin McDonald、大西部人寿（Great-West Lifeco）的Paul A Mahon等，他们在品牌领导方面各有特点和成就 [58] - Calvin McDonald自2018年担任露露乐蒙首席执行官，带领品牌排名上升，品牌国际化和多元化发展，但在商业敏锐度方面有待提高 [59][60] - Paul A Mahon自2013年担任大西部人寿首席执行官，推动品牌数字化转型和全球市场扩张，在战略和愿景方面获公众高度评价 [61] - Michael Rousseau自2021年担任加拿大航空首席执行官，带领航空公司逐步恢复，在分析师和记者中表现出色，在多个品牌领导属性获满分 [63][64] 可持续性分析 - 可持续性是加拿大工业和专业服务品牌认知的关键因素，2025年加拿大品牌继续投资环境、社会和治理（ESG）倡议，以满足利益相关者期望和应对复杂监管环境 [67] - 托罗蒙特（Toromont）在环境可持续性认知方面领先，制定温室气体清单管理计划和实施碳会计系统；WSP Global在社会可持续性方面排名最高；爵士航空（Jazz）在治理认知方面领先 [68][69] - 2025年可持续性认知指数将于6月发布，将揭示品牌对可持续性的承诺、可持续性对需求的驱动作用以及品牌价值与可持续性的关系 [69] 品牌聚焦 泰勒斯（TELUS） - 泰勒斯品牌价值121亿加元，增长3.3%，排名第8，品牌强度排名第9，进入全球前15最具价值电信品牌，在加拿大电信行业保持领先 [76][77] - 泰勒斯成功源于与客户的紧密联系、对社会目标的承诺、卓越的客户服务和对网络的投资，自2000年以来向当地社区捐赠18亿加元，员工全球志愿服务240万天 [77][78] - 2024年泰勒斯将TELUS International全球重塑为TELUS Digital，反映其向数字优先、人工智能驱动解决方案提供商的转型，TELUS Digital是品牌发展关键部分，提供创新解决方案，提升客户体验 [80][81][84] - 泰勒斯认为员工是强大品牌大使，通过TELUS Days of Giving等倡议让员工践行品牌价值观，员工参与度高，有助于提升品牌认知 [85][86][88] - 未来行业趋势包括5G网络扩展、物联网发展、人工智能集成和客户体验提升，泰勒斯将自身定位为全球科技公司和解决方案提供商，通过提供个性化解决方案和利用数字营销吸引客户 [89][90][91] 道明银行（TD） - 道明银行品牌价值234亿加元，下降9.5%，排名第1，品牌强度排名第19，通过不断创新和提供个性化体验满足客户需求，迁移数据到云端以提升服务速度和个性化 [94][95][97] - 道明银行战略赞助与品牌承诺和目的一致，通过体育和音乐赞助丰富社区生活，如与波士顿凯尔特人队和温哥华加人队合作举办社区活动，支持女孩参与体育 [98][99][100] - 道明银行认为员工是品牌核心，通过TDThanksYou活动感谢员工和客户，推出客户体验标准，让员工以客户为中心决策 [102][103][105] 品牌价值排名 - 报告列出2025年加拿大前100最具价值品牌排名，包括品牌名称、行业、品牌价值、价值变化和品牌评级等信息，银行业、零售、保险和石油天然气等行业品牌较多 [107][108] 方法论 定义 - 品牌价值包括企业价值、品牌业务价值和商标及相关营销知识产权价值，Brand Finance参与制定国际品牌估值标准ISO 10668 [110][112][113] 品牌估值方法 - 采用“特许权使用费减免”方法，结合品牌影响和品牌强度确定特许权使用费率，通过预测品牌特定收入并应用费率计算品牌价值，同时参考市场研究数据 [119][121][125] 品牌强度方法 - 创建“品牌强度指数”（BSI），基于品牌感知和客户行为两个核心支柱，通过属性选择和加权、数据收集、基准测试和最终评分等步骤确定品牌强度得分和评级 [127][130][134] 品牌守护指数方法 - 目前方法与更新后的品牌强度指数一致，基于Brand Finance专有研究和ISO - 10668，中间指标（熟悉度和声誉）占50%，技术和人工智能愿景等领导属性占35%，品牌价值增长占15% [144][145] 我们的服务 - 提供品牌分析与洞察服务，包括品牌审计、品牌估值、品牌战略等，帮助企业了解品牌强度、量化品牌价值和制定品牌战略 [155][156][159] - 涵盖体育与赞助、品牌可持续性、雇主品牌、地方品牌等领域的定性和定量研究，以及税务与转让定价、诉讼支持等专业服务 [160][161]