报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年一季度消费市场稳中有涨,少量高频理性消费,户内快消品市场增长平稳,消费者购买习惯转变,食品饮料和日化品类均呈少量高频购买趋势,小规格发展不可忽视 [69] - 本土产品正当时,进口产品持续承压,进口产品增长承压,价格下降速度快于市场均值,消费者对进口需求下降,增加购买本土产品 [70] - 近场化、便利化趋势延续,零售业态两极化发展,渠道多元化发展,零售商需围绕“质价比”和“品质服务”寻找可持续化发展,即时零售战火升级 [71] - 家外市场欣欣向荣,节庆家外细分场景和渠道的增长红利需把握,一季度家外市场客流双位数增长,春节消费再创新高 [72] - “单身经济”蕴藏着多元化的消费需求,一人户人口比重逐年攀升,消费理念不同,品牌需针对性布局产品结构 [72] 根据相关目录分别进行总结 市场整体情况 - 2025年一季度中国经济运行态势向好,快速消费品市场增速回暖,GDP增长率+5.4%,城镇居民可支配收入+4.9%,城镇消费品零售总额+4.5%,中国城镇快速消费品市场增长率+4.2% [5][6] - 市场整体向好,食品及日化类较上季度提速,各品类呈少量多频购买趋势,乳品持续承压,快消品销售额+4.2%,购买频次+6.3%,单次购买量-0.4%,购买均价-2.3% [8][11] 消费者购买行为 - 满足当下需求成购物主需求,多数食饮类呈小规格化增长,如常温牛奶、巧克力等小规格产品销额增速显著 [12][13] - 购买频次提升体现消费者碎片化购买渠道和多元化场景需求,如湿纸巾、坚果等购买频次增加 [15][17] 进口产品情况 - 进口产品增长承压,源于均价下行,前三进口产品来源国家销额下滑,美国-13.9%,法国-10.2%,日本-18.5% [18][19] 市场渠道情况 - 下线市场拉动消费,消费者对近场和便捷消费需求增强,全渠道销售额增长率+4.2%,现代渠道+2.5%,线上渠道渗透率+1.1pt,户均花费+6.3% [21][22] - 现代渠道分化持续,物美、家家悦积极加入自主调改,盒马销额增长34%,从多业态发展到双核驱动 [24][25] - 抖音带领兴趣电商继续领跑,对于头部品牌未来仍有很大增长空间,抖音在液态奶、生活用纸等品类的品牌集中度有体现 [31][32] - 即时零售战火升级,平台竞争加剧,前置仓和零售商自营引领增长,美团发布“美团闪购”,京东上线“自营秒送”业务 [34][35] 家外消费市场 - 2025年家外消费市场持续繁荣,春节家外消费再创新高,食品饮料家外购买场景客流和人均花费同比有增长 [37][38] - 春节与平日场景需求不同,品牌可针对不同时期场景偏好重点布局,如亲友家中、餐饮等场景客流增速和场景偏好指数有差异 [40][41] - 消费者在杂货店和超市的家外消费增长,零食店和大卖场是春节触达消费者的有效途径,品牌可加强与零食店合作,布局娱乐场所/出游景点 [43][44] 不同家庭形态消费情况 - 成熟家庭、一人户第一季度快消品花费增长强劲,成年家庭销售额增长率+9.9%,一人户+6.5% [51][52] - 一人户更关注自身,带有情绪价值属性的品类更受欢迎,追求高效便捷,如猫粮、漱口水等购买指数较高 [54][55] 健康消费情况 - 国家号召与全民大健康需求双驱动下,企业要把握中国健康消费浪潮机遇,存在健康领航组、消极观望族等五类健康人群 [57][58] - 通过链接沟通行为,可帮助企业精准掌握不同健康人群与品类/品牌的互动规律,助力精准触达目标消费人群 [59] 美妆市场情况 - 美妆市场销量带动市场回暖,熟龄人群和年轻女性群体推动整体美妆市场增长 [66]
2025中国快消市场一季度纵览
2025-05-09 07:20