报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 瑞典品牌格局处于转型中，传统出口制造和零售品牌面临压力，科技驱动的服务行业蓬勃发展 [24] - 瑞典克朗贬值带来双刃剑效应，国内购买力下降，但为出口品牌带来机会 [24] - 品牌适应消费者行为变化和技术整合能显著超越传统品牌，赌博行业的成功引发对可持续品牌增长和监管环境的思考 [25] 根据相关目录分别进行总结 前言 - 强大品牌是企业成功关键，能吸引客户、增强投资者信心和组织灵活性 [11][12] - 今年品牌强度指数纳入新指标，能预测品牌增长，反映品牌价值驱动因素 [13] - 首席财务官并非反对品牌投资，品牌估值能让其有信心投资，使企业决策关注品牌价值和强度增长 [14] 国家概况 - 2025年瑞典50强品牌总价值较2024年下降6%，从1.249万亿瑞典克朗降至1.170万亿瑞典克朗，但因克朗贬值，以美元衡量的指数价值增长3% [20][21] - 瑞典品牌领导者保持稳定，前五大品牌排名不变，但宜家品牌价值下降22%至1359亿瑞典克朗 [22] - 瑞典赌博行业表现突出，Evolution Gaming品牌价值增长75%至112亿瑞典克朗，Betsson增长53%至53亿瑞典克朗 [23] 估值分析 - 2025年瑞典前十大最有价值品牌表现不一，前五大排名不变，但品牌价值波动大 [28] - 宜家、沃尔沃品牌价值分别下降22%、11%，H&M、Nordea、Spotify分别增长3%、2%、11% [29][30] - Swedbank品牌价值增长41%，排名从第10升至第6；Securitas进入前十，排名从第11升至第9；Vattenfall品牌价值下降18%，排名从第7降至第10 [31][32] 2025年最有价值瑞典品牌 - 前十大最有价值瑞典品牌中，前五大排名不变，但品牌价值波动大 [28] - 宜家、沃尔沃品牌价值分别下降22%、11%，H&M、Nordea、Spotify分别增长3%、2%、11% [29][30] - Swedbank品牌价值增长41%，排名从第10升至第6；Securitas进入前十，排名从第11升至第9；Vattenfall品牌价值下降18%，排名从第7降至第10 [31][32] 最有价值品牌：宜家 - 尽管收入增长，但宜家品牌价值下降22%至1359亿瑞典克朗，原因是品牌强度指数下降、长期增长预期降低等 [34] - 宜家在欧洲领先，但在北美和亚洲面临本地竞争，市场渗透受限 [35] - 宜家因木材采购问题遭环保组织批评，且面临美国关税威胁 [36] 品牌价值增长最快：Evolution Gaming - Evolution Gaming品牌价值从64亿瑞典克朗增至112亿瑞典克朗，是瑞典增长最快的品牌 [40] - 该品牌在行业内信誉和吸引力高，能有效应对复杂监管环境，获得监管机构认可 [41][42] 品牌强度分析 - 瑞典最强大品牌的品牌强度指数得分在81.3至93.2之间，通过溢价定价、高推荐率和数字创新领先行业 [48] - ICA品牌强度指数为93.2，品牌价值187亿瑞典克朗（下降9%），通过本地服务和全渠道体验提供价值和便利 [49] - Systembolaget品牌强度指数为91.7，品牌价值升至181亿瑞典克朗（增长35%），在酒精饮料市场近乎垄断，公众信任度高 [50] 品牌价值排名（瑞典克朗百万） - 展示了2025年瑞典前50大最有价值品牌的排名、行业、价值、变化率、2024年价值和评级等信息 [61] 方法论 定义 - 企业价值是整个企业的价值，由多个品牌业务组成；品牌业务价值是单个品牌业务的价值；品牌价值是品牌商标和相关营销知识产权的价值 [63][64][65] 品牌估值方法 - 采用“特许权使用费减免”方法，结合品牌特许权协议和市场研究数据进行品牌估值 [71][72] - 包括品牌影响、品牌强度、品牌影响×品牌强度和预测品牌价值计算四个步骤 [74][75][77] 品牌强度方法 - 通过“品牌强度指数”（BSI）评估品牌强度，该指数基于品牌感知和客户行为，通过属性选择和加权、数据收集、基准测试和最终评分得出 [80][83][85] 我们的服务 品牌分析与洞察 - 品牌评估对管理品牌至关重要，能帮助识别品牌价值驱动因素，制定有效策略 [92] 品牌估值 - 品牌估值能让首席财务官有信心投资品牌，帮助投资者和卖家在交易中考虑品牌全部价值 [95] 品牌战略 - 理解品牌价值能帮助确定品牌战略决策的业务影响，使营销和财务目标一致，加速品牌增长 [96] 体育与赞助、品牌可持续性、地方品牌 - 提供定性和定量研究、联合研究、品牌跟踪等服务，帮助企业了解品牌强度、竞争对手和客户需求 [97] 税务与转让定价、诉讼支持、并购尽职调查等 - 帮助企业解决品牌价值、投资、税务合规等问题，解锁品牌收购价值 [98] 品牌定位、品牌架构、特许经营与许可等 - 帮助企业确定品牌定位、优化品牌组合、评估品牌授权效果等 [99]