报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 玻尿酸内衣是近年来兴起的功能性内衣，自2022年起市场爆发式增长，未来有望在全球市场占据更大份额，行业发展呈现生物科技与功能面料深度融合、内容电商重构消费决策路径、消费需求向“品质+场景”双维度升级的趋势 [4] 各部分总结 市场背景 - 玻尿酸内衣凭借护肤效果受关注，自2022年起市场爆发式增长，供给多样化满足不同需求，未来有望在全球市场占更大份额 [4] - 玻尿酸内衣指面料添加玻尿酸因子的贴身衣物，包括文胸、内裤等 [5] - 中国玻尿酸内衣行业从起步到高速发展，经历从无到有、从单一到多品类转型，发展分萌芽期（2022 - 2023年）和高速发展期（2024年至今） [6][7] 市场现状 - 2022 - 2024年行业市场规模由1亿元增至9.1亿元，年复合增长率超300%，2025 - 2029年预计从12.7亿元增至22.1亿元，年复合增长率14.9% [8] - 市场供给既有传统内衣品牌推出系列，也有新兴品牌专注细分领域；消费核心人群为25 - 35岁女性（占比64%），多在一二线城市，月可支配收入1.5万元以上，多通过短视频了解产品 [9][10] 市场竞争 - 市场评估维度包括产品研发与创新、品牌影响力塑造、渠道建设与运营，如俏爱缇研发独特技术，都市丽人定位高端塑造形象，头部品牌线上线下融合发展 [11][13][14] - 行业呈现“头部品牌主导，腰部企业竞逐，尾部市场分散”格局，2024年线上市场集中度较高，CR3达61.9%，CR5达83.8%，俏爱缇市场占比34.3% [15] - 推荐十大品牌，包括俏爱缇、都市丽人、南极人等 [11] 发展趋势 - 行业与生物科技深度融合，实现玻尿酸精准缓释与长效锁水，开发复合功能面料，2023年抖音平台“玻尿酸肌底衣”搜索指数同比激增571.9% [28] - 内容电商与传统电商协同，缩短消费决策周期，部分企业全渠道融合，2023年抖音服饰类目GMV同比增长187%，年轻用户对内容营销接受度76%，线上渠道营销费用占比超60% [29] - 消费需求向“品质+场景”升级，消费者关注功能性和穿搭效果，企业推出细分品类提升颜值拓宽场景 [30]