行业定义与分类 - 入境旅游平台行业通过数字化手段为境外游客提供全链路服务，涵盖签证办理、行程规划、交通住宿预订等核心环节，正处于快速复苏增长阶段[4][5] - 行业按平台类型分为品牌平台型（标准化包价产品为核心）、电商平台型（整合全球供应商资源）和内容平台型（UGC/PGC内容生态驱动）[6][7][8] 行业特征 - 政策驱动与市场复苏深度联动：2024年底中国对63国实施免签政策（含38个单方面免签），直接推动免签入境游客达2,012万人次（同比+112 3%）[9] - 客源市场分化：欧美高端定制游需求增长，东南亚/中东等新兴市场因人口红利和中产扩容展现潜力[10] - 数字化转型加速：AI/VR技术应用于智能导览和路线规划，AI产品推荐使平台用户粘性提升3倍[11][30] 市场规模与增长 - 2024年行业市场规模达269 67亿人民币，同比爆发式增长，核心驱动为政策红利释放（免签政策覆盖63国）和市场需求复苏（入境游客总量1 32亿人次，+60 8%）[27][28] - 2025-2029年预计CAGR达25 71%，2029年规模将达846 76亿人民币，垂直AI服务平台（如GoChina ai）将驱动产业链数字化重构[27][30] 产业链分析 - 上游资源端：国际航线网络覆盖76国189城，共建"一带一路"国家周航班量占比72%（5,100架次/周）[22] - 中游平台端：携程等OTA通过技术中台实现规模化运营，2024年在线旅行预订用户达5 48亿人（较2023年增3,935万人）[24] - 下游消费端：2024年港澳台居民赴内地旅游人次1 05亿（占比80%），外籍游客总量2,694万人次（+96%）[26] 竞争格局 - 第一梯队：携程全球覆盖200国，供应链整合170万+酒店和600+航空公司[36] - 第二梯队：同程旅行2024年国际机票票量+260%，飞猪依托阿里技术布局多语言服务[47][50] - 技术竞争：头部企业推出AI功能（如携程TripGenie支持多语言交互），挤压中小平台生存空间[37] 政策影响 - 签证便利化：144小时过境免签扩展至37个口岸城市，推动"数字游民签证"试点[17][29] - 支付优化：国务院推动外卡受理设备改造，提升入境支付便利性[33] - 文旅融合：《"十四五"文化发展规划》鼓励开发"文化+旅游"深度线路[33] 代表企业 - 携程：注册资本9亿人民币，覆盖全球90,000+合作伙伴，推出AI助手TripGenie支持多语言交互[42][43] - 同程旅行：2024年营收173 4亿人民币（+45 8%），毛利率64 1%，推出生成式AI"程心"[41][47] - 飞猪：阿里巴巴旗下平台，C轮融资8,200万美元，专注旅游数字化升级[49][50]