报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告紧扣数字媒介转型与社会变迁脉络，把握“新闻达人”在短视频平台崛起的媒介逻辑与社会意义，刻画“新闻达人”群体画像、内容策略、用户画像及流量机制，揭示其重塑新闻与用户连接关系的作用，还对“新闻达人”未来发展趋势进行前瞻性预测，为媒体机构和从业者提供策略参考，为学术研究提供案例和数据 [122]。 根据相关目录分别进行总结 前言 - 数字化、平台化时代新闻业从“大众传播”转向“个体表达”，短视频成新闻传播新兴战场，主流媒体采用“自建渠道 + 借船出海”战略转型，有媒体背景的创作者成为“新闻达人”，腾讯研究院联合新榜探索其成功密码 [8][9][11] 短视频时代的媒介重构与“新闻达人”突围 短视频变革中的新闻消费转向 - 截至2024年11月，中国短视频用户规模达10.4亿，占网民总数93.8%，87%受访者通过短视频获取新闻，国际上短视频获取新闻比例也在增长，用户新闻消费呈去中心化、个性化趋势，“新闻达人”填补连接空白 [15][17][22] 新闻达人兴起的背景与核心驱动力 - “新闻达人”兴起是媒介技术革新、用户需求转变、机构环境重构与个体职业转型等因素共同推动的结果，短视频为新闻表达和传播提供新环境，用户新闻消费转向“轻量获取”，“新闻达人”满足用户需求，且媒体机构孵化支持促进其成长 [23][24][28] 新闻达人的战略定位：“轻骑兵”挺进主战场 - “新闻达人”带动内容生产、传播和经营模式变化，能以网民喜闻乐见的方式延展主流议题影响力边界，具有强机动性和高灵活性，其IP化属性为商业化提供可能 [30][33] 短视频平台“新闻达人”群体画像 群体结构 - 粉丝规模呈金字塔型分布，100万以下占61%，500万以上占12%；地域集聚效应明显，以一线直辖市及沿海省份和一线、新一线城市为主，性别分布相对均衡 [37][40][46] 内容策略 - 创作领域高度集中，时政社会和人文社科类合计占比近八成，生活类排第三，财经与娱乐内容占比较低；内容时长普遍2 - 3分钟，发布集中在日间，17 - 19时为高峰，头部账号基本日更 [49][52][55] 用户画像 - 呈现“中龄化”与“中坚化”特征，31岁以上群体占比82%，年轻群体缺失，新闻达人破圈面临“代际鸿沟”挑战；粉丝区域分布普适，影响力跨地域，41%新闻达人签约MCN [56][60][63] 流量密码 - 注重知识转译与故事化、场景化表达，响应公共服务需求，利用身份祛魅与人格反差，“专业主义”是基石 [67][68][71] 大众认知：用户眼中的“新闻达人” 信息偏好 - 用户从“新闻达人”处获取信息呈“快报 + 事实 + 解读”三位一体结构，包括快讯或突发新闻（72.6%）、基本事实信息（66.3%）、观点评论（66.1%）等，部分用户偏好搞笑或娱乐性内容 [76] 信息影响 - 对用户产生认知和情感影响，79.0%用户认为提升热点事件认知深度，64.8%用户产生情感共鸣，27.5%用户受信息影响决策，但部分用户认为信息不够清晰或改变立场 [78][79] 立场认同感 - 46.0%受访者认为新闻达人观点与自身立场“多数一致”，超四成受访者表示存在立场差异或模糊认知，新闻达人需引入多视角表达提升认可度 [84] 背景信任机制 - 52.4%受访者“比较信任”有媒体背景的达人，19.2%“非常信任”，但用户信任建立路径多元且脆弱，新闻达人需经营“可信”形象 [87][90][91] 信息核查行为 - 超八成受访者会核实达人内容，其中22.0%每次都会核实，表明用户对“新闻达人”信任但保留警惕 [92] 制造未来：“新闻达人”六大发展趋势 趋势一 - 媒介巨变下新闻行业生产、分发与商业模式重构，需重建信任、构筑社群、再生影响力，“新闻达人”探索可作研究样本 [101][103] 趋势二 - AIGC将融入内容创作全流程，未来3 - 5年人机协同“智能化创作”普及，“新闻达人”能力模型重构 [104][105][106] 趋势三 - 短视频“新闻达人”向“实时交互型智能体”演进，实现知识服务、拓展互动维度、沉淀开发垂类领域价值 [107][108][109] 趋势四 - 直播成新闻达人运营影响力、塑造用户关系、推动议题互动的关键场域，可构建公共议题讨论、建立稳定受众关系 [110][111][112] 趋势五 - “新闻达人”从个体创作者向系统化生产与专业化运营者转型，组织化生产成自然选择，主流媒体反向MCN化 [113][114][115] 趋势六 - “全球本土化”叙事填补视角盲区、满足用户信息升级需求，成为新闻达人专业化、组织化和国际化的核心抓手 [116][117]