核心观点 - 2025年中国眼镜行业正迎来全面升级阶段 市场规模持续扩大且细分领域差异化发展明显 随着消费者需求日益多元化和场景化 行业呈现出鲜明的技术革新与营销变革特征[5] 框架眼镜市场概况与营销趋势 - 框架材质与工艺持续升级 从天然材料逐步升级为钛合金 TR90高分子等高科技材料 轻量化和抗腐蚀性成为技术重点[12] - 2019-2026E年中国眼镜行业零售市场规模持续增长 从2019年804亿元增长至2026E年1117亿元 2023年增速达10%[14][17] - 场景切换需求促进市场增长 日常工作与生活切换需求占比29% 户外运动场景切换需求占比22% 不同穿搭场景切换需求占比18%[16] - 消费者选购最关注佩戴舒适度51.3% 镜框能否适配镜片度数36.2% 款式/造型/配色29.1%[19] - 使用痛点中镜腿压耳朵占比23.8% 压鼻梁/易出现压痕占比20.4% 长时间佩戴眼睛疲劳干涩占比19.5%[24][25] - 实体店仍是配镜最主要场景 但线上配镜因价格优势73% 选择多样59%而具备增长潜力[27] - 暴龙 海伦凯勒 派丽蒙等品牌凭借王鹤棣 王一博 吴磊等明星代言收获较高热度[30] - 红书商业投放笔记数量同比增长72%至7202篇 商业互动量达1151万 生活记录24.2%和服饰穿搭12.0%类达人应用最广泛[32] - 抖音商业投放笔记数量同比增长100%至1585篇 商业互动量达1456万 剧情演绎20.1%和随拍16.4%类达人应用最广泛[37] 墨镜市场概况与营销趋势 - 墨镜近一年社媒声量达14.0万篇 同比增长145% 互动量1283.9万[53] - 消费者选购最关注明星代言/推荐59.8% 眼镜品牌48.9% 佩戴舒适度41.9%[54] - 款式偏好中全框占比43% 半框占比35% 偏光占比29%[57][59] - 佩戴场景中夏日 旅行等是主流场景 海边 度假 送礼等场景热度高[62] - 暴龙 古驰 陌森等品牌热度高 明星代言成种草利器[64] - 红书商业投放笔记数量7157篇 同比增长7.4% 服饰穿搭30.3%和美妆16.9%类达人互动效果好[66] - 抖音商业投放笔记数量325篇 同比下降38% 时尚21.8%和随拍18.5%类达人应用最广泛[75] 隐形眼镜市场概况与营销趋势 - 2021-2025年中国隐形眼镜行业零售市场规模持续增长 从2021年116亿元增长至2025年221亿元 年均增速18%[91][96] - 需求人群以女性91%为主 25-29岁占比60.4% 人群偏爱美妆16.0%和时尚14.7%[93][95] - 消费者选购最关注舒适度74.6% 价格/性价比45.1% 使用周期44.7%[97] - 佩戴场景中度假 婚礼 约会等场景热度攀升 更具潜力[100] - 海昌 强生 博士伦等老品牌热度高 品牌背书收获信赖[103] - 红书商业投放笔记数量1.7万篇 同比增长78% 美妆56.2%和生活记录11.1%类达人应用最广泛[105] - 抖音商业投放笔记数量1366篇 同比增长57% 时尚23.1%和随拍19.5%类达人应用最广泛[115]