报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但通过对新国货行业的发展趋势、市场表现和政策支持的全面分析，整体上对新国货行业持积极乐观态度 [5][8][21][25] 报告核心观点 - 新国货行业在"两新两重"及国产化替代政策赋能下迎来发展新契机，国内消费潜力加速释放，消费需求从性价比向质价比转变，场景化消费兴起 [5][8][21] - 国货出海成为重要趋势，2025年上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口1.03万亿元（增长4.7%）[43][48] - 新国货品牌需要平衡本土深耕与跨境出海，通过技术创新、文化赋能和品牌建设实现从价格竞争向价值竞争的转变 [50][53][142][143] - 国货品牌全球认可度显著上升，76个品牌入选2025年世界品牌500强，位居全球第二位 [71][72] 第一章 国货新征程总结 国货发展新阶段的探索 - 新国货内涵在"两新两重"政策背景下延伸，强调创新提质、文化赋能、更新迭代和场景探索 [10][14] - 研究范围涵盖内部建设与外沿拓展的四维发展，包括国货品牌、国潮文化、出海运营和技术应用 [15][16] 内需市场的结构性变化 - 2025年上半年社会消费品零售总额呈现波动式增长，粮油食品类商品零售额增长12.3%，体育娱乐用品类增长22.2% [25][26][29][30] - 消费市场呈现理性与感性双轨并行，基础与高端需求并存的分层特征 [37][38][41] - 消费者追求质价比，48.5%的消费者更倾向低价消费，但81.0%的消费者认为低价产品质量降低 [31][33][34] 出海市场的风险性评估 - 中东局势恶化和俄乌冲突外溢等地缘冲突对国货出海带来显著影响，乌克兰市场双边贸易总额同比下降22.1% [49] - 不同区域市场呈现差异化特征：北美是最大出口市场，东南亚、拉美是新兴潜力市场 [44][45] 新国货的破局关键词 - 新国货需要在市场成熟度、品牌竞争力和资源禀赋三个维度综合考量本土深耕与跨境出海的平衡 [50][53] - 建议构建三阶段平衡策略：从单一市场主导到出海市场突破，最终实现全球市场协同 [54][55] 第二章 国货新动向总结 品牌建设 - 国货品牌全球信任度五年间上升约20个百分点，高品质产品服务（占比11.5%）是主要驱动因素 [60][61][66] - 中国消费者选择国货的主要原因是切合本土文化（占比45.6%）和产品口碑更好（23.8%）[64][66] - AI赋能数字营销全链路，2025年AIGC深度重构营销价值链，实现从素材制作到投放优化的全面托举 [70] 技术创新 - 2024年AI硬件市场规模超1.17万亿元，预计未来保持10%以上复合增长率 [78][79] - 供应链全链路实现数字化、透明化、智能化，通过物联网、人工智能等技术提升整体响应能力 [80][83] 国潮文化 - 国潮文化持续演进，抖音电商数据显示"中式、国风"等关键词搜索量达4.3亿次 [86][94] - 75.2%的消费者因支持本土品牌和国家发展而选购国货潮品 [97][102] - 年轻消费者成为国潮消费主力军，约44.2%通过电商平台购买国潮产品 [98][99] 跨境出海 - 大疆创新在全球消费级无人机市场占据约73%份额，是全球化战略的成功典范 [74][76] - 中东地区线上消费走向主流，50%的消费者通过搜索引擎研究商品 [110][112][115] - 东南亚电商市场2024年GMV达1284亿美元，同比增长12%，印尼占比44% [116][118] - 美国电商市场2024年规模达1.22万亿美元，亚马逊平台渗透率达74% [122][125][129] 第三章 国货新趋势总结 技术带动产业价值向上转移 - 国货各细分赛道研发投入差异明显，文化娱乐（11.5%）、消费电子（8.3%）、美妆个护（6.5%）位居前列 [134][138] - 技术突破将带动产业价值沿三条路径转移：从代工贴牌到标准制定、从性价比到价值认同、从单一产品到生态系统 [140][145] 价值观消费成为溢价新支点 - 新国货通过软叙事构建、文化符号植入和体验价值延伸三大机制实现从价格战向价值战的转变 [143] - 具体实施路径包括技术叙事赋能、东方美学现代转译、数据驱动的个性化服务等 [143] 内部市场的场景化创新 - 国货品牌通过性能导向型和空间导向型两种路径进行场景化创新 [146][148][150] - 典型案例包括花西子西湖体验中心、国美生活情境空间改造等 [153] 外部市场的区域化布局 - 国货品牌形成东南亚、北美、欧洲和中东四极联动的全球化新格局 [154][155] - 超过12,000家DTC品牌出海，同比增长24%，中国美妆品牌海外收入占比超过40% [156][157] 第四章 新国货系列榜单总结 新国货CoolTop榜单评选指标体系 - 采用CEPT指标体系，涵盖消费者评价、专家评价、平台表现和业绩表现四个维度 [161][163] 新国货CoolTop100品牌榜 - 榜单包含100个新国货品牌，按首字母排序不分先后，涵盖消费电子、美妆个护、食品饮料等多个品类 [165][166][168][169] 新国货CoolTop10产品榜 - 评选出10个优秀产品案例，包括大疆DJI Osmo 360、特步160X 7.0 PRO等创新产品 [171][172][173][174][175][176] 新国货CoolTop10国潮IP榜 - 收录10个具有影响力的国潮IP，包括《哪吒》系列电影、《凡人修仙传》等文化作品 [177][179][180][181][183][184][186][189][190][193]