行业投资评级与核心观点 - 报告虽未明确给出“买入”或“中性”等传统投资评级，但通过“未来最重要的增长赛道之一”、“最具增长潜力”、“广阔的发展空间”等表述，对“轻定制”模式给予了高度积极的展望 [3][5][36] - 报告核心观点认为，“轻定制”模式精准捕捉了当前家装市场从“整体重装”向“精准焕新”转变的结构性机遇，以其高性价比、快速交付和高效率体验，正成为填补标准化成品与传统全屋定制之间市场空白的关键力量，是驱动行业未来增长的核心引擎 [3][4][5][34] 家装市场结构性转变 - 家装市场核心驱动力发生根本变化：新房交易量从2017年峰值1795万套下滑至2024年的810万套，而存量房（旧房改造/局部装修）装修需求爆发，预计其贡献率将在2020-2025年间超过50%，成为市场核心增长极 [13][17] - 消费者线上家具消费心智成熟，互联网家装渗透率从2016年的10%持续攀升至2023年的22% 不同装修人群渠道偏好分化，二手房及局部装修群体更偏好线上购买成品家具（TGI 116），新房装修群体则相对青睐全屋定制 [18][19][21] “轻定制”模式的定位与优势 - “轻定制”是介于成品家具与全屋定制之间的AI工业4.0解决方案，其核心价值在于通过平台数据洞察驱动后端柔性供应链，解决个性化需求与规模化生产的矛盾，实现精准供给与低库存运营 [3][4][30] - 相比传统模式，“轻定制”在履约周期（15天 vs 全屋定制45-60天）、交付效率（一次性交付率90%+ vs 全屋定制低于80%）、价格（大柜1500-10000元 vs 全屋定制1万-5万）及空间利用率（高 vs 成品家具35%+浪费率）方面具备显著优势 [35] 市场规模与增长潜力 - 轻定制市场呈现爆发式增长，预计2025年5-9月淘天平台成交金额环比增长超过3000%，2026年线上整体市场规模预计将达到20亿元以上 [37] - 目标客群规模庞大，约74%的成品家具消费者和78%的全屋定制消费者愿意尝试轻定制模式，预计2026年线上轻定制客群规模将达到650万+ [37] 核心客群画像与需求洞察 - 轻定制消费者画像更集中于女性、35-49岁、一线及新一线城市人群 高兴趣度群体主要为局部装修和老屋整装人群，其中已婚已育的三口之家是局部装修主力，需求动因集中于原屋局部老化升级（44%）、智能安全升级（44%）和功能动态调整（40%） [42][44][48] - 购买决策核心因子为原材料安全性（72%）、功能多元性（62%）、风格协调性（50%）和性价比（48%） [50] 产品趋势与细分场景 - 衣柜是轻定制的核心驱动力，消费者关注点前三为环保安全（71%）、收纳效率（69%）和容量（60%） 社媒上对颜值风格讨论度最高，但对收纳效率和人体工学的讨论增速最快 [61][64] - 全悬挂衣柜需求旺盛，95%的消费者愿意为轻定制全悬挂衣柜买单，因其能简化流程（73%好拿好放）、保护衣物廓形（60%）并提升索引效率（75%） [71][72] - 风格方面，现代简约风是购买首选，而中古风（社媒互动量TOP2）和宋氏美学（兼具复古与现代）销售增长迅猛，最具潜力 [81][82][84] - 新兴场景潜力巨大，玄关（提及率25%）、厨房（提及率22%）、兴趣角（提及率13%）及人宠融合空间是重点方向，宠物家具赛道销售额复合增速可观 [99][103][109]