行业投资评级 - 维持行业“强于大市”评级 [1] 报告核心观点 - 六部委《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》对新技术、新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、精准匹配不同人群需求、培育消费新场景新业态、营造良好发展环境等方面做出前瞻性部署，是维持“强于大市”评级的主要依据 [1] - 方案明确到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1][6] - 创新模式与技术革新的共振有望形成对消费促进的动力 [5] 投资建议 - 建议关注就业相关标的：科锐国际、北京人力 [3] - 建议关注文旅消费标的：同程旅行、岭南控股、众信旅游、长白山、黄山旅游、中青旅 [3] - 建议关注体育赛事标的：中体产业、力盛体育、舒华体育、兰生股份 [3] - 建议关注文化创意消费类标的：豫园股份、巨星传奇、大丰实业 [3] 方案内容要点总结 加速新技术新模式创新应用 - 加快布局新领域新赛道：聚焦智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子、现代纺织、食品、绿色建材等重点行业，打造百个标志性产品、百家创新企业 [6] - 推广高效响应制造新模式：实施“千厂千面”改造计划，建立“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系，在家电、家具、制鞋等行业培育一批柔性制造工厂 [6] - 强化人工智能融合赋能：推动人工智能在全行业全领域应用，推广生成式AI、3D数字化设计等新工具，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电、AI手机、脑机接口等终端 [6] 扩大特色和新型产品供给 - 促进绿色产品扩容迭代：提高消费品能效、水效标准，鼓励新能源汽车、高能效家电、绿色建材等领域绿色低碳消费 [6] - 推动农村消费品提质升级：鼓励开发农村环境适用的高效节能产品，支持新能源汽车、绿色智能家电下乡活动 [6] - 大力发展休闲和运动产品：面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、运动装备供给，支持建设航空飞行营地、智慧体育场馆 [6] - 推动健康产品创新发展：支持保健食品、特殊医学用途配方食品研发，拓展家用健康管理应用场景，推动旅游与康养结合 [6] - 扩大历史经典名品影响力：支持工艺美术、文房四宝、丝绸、茶叶等历史经典产业发展，推动老字号守正创新，鼓励国货“潮品”进入免税店 [6] - 拓展多元兴趣消费供给：积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品，有序扩大低空旅游、航空运动、私人飞行等低空消费，拓展汽车改装、房车露营等汽车后市场 [6] 精准匹配不同人群需求 - 丰富婴童产品供给：推动产品精细化、品质化、智能化发展，加快环保材料、安全防护型材料研发，鼓励电商平台建立专属入口 [7] - 加强优质学生用品供给：研发设计具有保护视力、肩颈功能的书写工具，支持“传统文具+智能软硬件”融合，推动3D打印设备进课堂 [7] - 扩大时尚“潮品”供给：加快研发新型纺织纤维材料、功能型化妆品原料，培育原创设计师，鼓励私人形象定制、节日穿搭定制等服务模式创新 [7] - 优化适老化产品供给：加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、健康监测设备等，推出适合老年人咀嚼吞咽的食品、功能型日化产品 [7] 培育消费新场景新业态 - 积极推动消费品首发：支持开设首店、旗舰店，培育首发平台载体，构建“线上+线下”产品首发矩阵，推动“国潮出海”、“首发出海” [7] - 有序发展平台消费：发展直播电商、即时零售等新业态，鼓励平台应用虚拟现实、元宇宙、人工智能、区块链等技术打造沉浸式消费体验 [7] - 规范发展共享消费：规范发展共享自行车，推广共享轮椅、共享婴幼儿推车等模式，建立健全共享产品服务质量认证体系 [7] 营造良好发展环境 - 强化财政金融支持：用好设备更新和以旧换新政策，发挥集中采购作用，丰富消费金融产品和服务 [7] - 举办特色活动：系统培育中国消费名品方阵，遴选推广千个以上知名品牌、万件以上优质消费品，打造“购在中国”品牌 [7] - 维护市场秩序：持续整治地方保护、市场分割问题，加强民生领域反垄断监管，强化网络市场监管，加快消费品安全、性能标准更新升级 [7]