行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5] 核心观点 - 折叠屏手机已成为突破全球智能手机存量竞争瓶颈的关键战略方向 [10][11] - 中国折叠屏产业链在核心技术、成本控制与市场创新方面取得重要突破，正从“技术跟随者”向“规则制定者”转变 [23][24][32] - 行业正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，硬件技术成熟、软件生态完善及形态创新是核心驱动力 [248] - 华为凭借近70%的市场份额主导中国折叠屏市场，技术路线领先 [26][35][83] 行业发展现状 - 全球智能手机市场自2017年峰值14.6亿部后进入存量竞争阶段，2024年出货量降至12.2亿部，年均下降约2.52% [6][7][8] - 中国折叠屏手机出货量从2020年的47万台高速增长至2024年的969万台，2024年增速为45.1% [12][13] - 折叠屏技术发展历经概念探索、核心技术攻坚，现已进入生态构建与形态再突破阶段 [14][15] - 产业链上下游协同推动用户体验跃升，华为等厂商引领铰链、屏幕等核心部件创新 [16][20][21][22] 品牌竞争现状 - 2025年上半年全球折叠屏手机出货量660万台，预计全年同比增长0.1%，2026年可能成为复苏关键年 [71][72] - 2024年中国折叠屏手机出货量969万台，2025年前三季度达762万台；万元以上机型销量270万台，同比增长60万台 [74][75][76][77] - 横向折叠屏是市场主流，2024年出货量631万台，远超竖向折叠的338万台 [79][80][81] - 中国折叠屏市场呈现“一超多强”格局，华为市场份额从2023年上半年的35.0%大幅提升至2025年上半年的75.0% [82][83][84] 用户消费心理洞察 - 折叠屏用户以一线、新一线城市高学历企业管理人员为主，个人月收入集中在10000-20000元（占比46.1%），喜好旅游、美食及新科技 [90][91][92][94][95] - 用户购买折叠屏手机主要因科技感/未来感强（44.7%）、追求前沿技术（39.0%）及多场景适用性（35.1%），预算多集中在8000-10000元（28.4%） [109][110][111][112] - 折痕（31.7%）、屏幕质量（22.7%）是用户最关注的屏幕问题；横向双折叠（36.7%）和竖向折叠（37.6%）是偏好最高的形态 [120][121] - 华为在品牌认知、高端感、科技感、用户满意度（8.93分）及净推荐值（67.1%）方面均显著领先 [123][124][125][131][135][137] 用户使用及需求洞察 - 用户视折叠屏手机为时代创新载体（51.9%）、超级终端（47.1%）及潮流配饰（42.1%），男女认知差异明显 [139][140][141] - 主要使用场景为社交聊天（63.2%）、影音娱乐（62.1%）、拍摄记录（57.5%）及商务办公（54.8%） [145][146] - 分屏功能、AI智能体、外屏快捷操作是用户最常使用的创新功能，使用率均超40% [221][225] - 硬件痛点集中在屏幕耐磨性（30.6%）、闭合缝隙（22.2%）；软件痛点包括画面留白过多（52.8%）、悬停功能不适配（41.7%） [227][228][230] - 超9成用户未来换机愿选折叠屏，最关注产品可靠性（53.9%）、电池续航（51.6%）；华为是首选品牌（67.4%），竖向折叠形态最受欢迎（35.1%） [239][241][242][243][244] 产品未来趋势 - 形态创新（如三折叠）、技术成熟（铰链、屏幕突破）及巨头（如苹果）入局是推动行业从“小众”走向“大众”的三大驱动力 [248][249][250][251][253] - 硬件正向“好用”转型：铰链技术向轻薄、高效演进；屏幕技术从强化防护向主动修复探索 [254][256] - 软件生态成为体验升级核心：跨设备、跨场景协同能力增强；AI智能化推动分屏、多模态交互体验跃迁 [257][259][261][262]