行业趋势与市场环境 - 高盛《2025年全球电商手册》指出全球电商增速放缓，建议中国卖家聚焦东盟、拉美和欧盟三大潜力市场[1] - 2024年中国对南非直接投资达132.1亿美元，投资领域从传统基建转向消费品和新能源[1] - 中国汽车全球市场份额预计达38%，到2030年海外销量份额有望达15%-20%[4] - 2025年前三季度中国创新药授权交易总额突破920亿美元，行业步入成果兑现阶段[8] - 2025年成为中国出海的“分水岭”，模式从单点卖货升级为系统性能力输出[4] 品牌动态与出海策略 - 元气森林已进入全球40多个国家和地区，如美国Costco、新加坡900家超市及印尼4万个零售网点[10] - 新茶饮品牌甜啦啦两年内海外门店突破200家，实现从“产品出海”到“价值出海”的跨越[10] - 美妆品牌INTO YOU覆盖49个国家和地区，海外销售额突破1.5亿元人民币[12] - 香飘飘宣布投资3800万美元在泰国建厂以拓展东南亚市场，应对国内营收下滑[14] - 京东通过收购德国零售集团Ceconomy多数股权等方式加速布局欧洲市场，计划用5-10年长期投入[16]