报告行业投资评级 - 安踏体育：市场表现评级，目标价89.00港元，潜在上涨空间8% [6][7] - 李宁：跑输大市评级，目标价17.00港元，潜在下跌空间16% [6][7] - 亚玛芬体育：跑赢大市评级，目标价46.00美元，潜在上涨空间22% [6][7] 报告核心观点 - 中国运动服饰市场正从高速扩张期（2021-2025E）过渡至成熟的份额争夺增长期，预计到2030年总市场复合年增长率将放缓至约6%，而户外品类凭借结构性优势，复合年增长率仍将保持在约12% [1][10] - 行业增长动力从“跑马圈地”的品类渗透，转向品牌间的份额再分配和高端化，成功越来越依赖于品牌差异化、技术创新和渠道效率 [1][10][19] - 市场份额正从综合型品牌向专业品牌分化，户外品类表现最为明显，技术型专业品牌（如Arc‘teryx、Salomon）正在从综合型品牌手中夺取份额，即使品类增长在减速 [3][14][54] - 2025年品牌表现高度分化，增长区间从+167%到-99%，技术型户外和跑步专业品牌（如Arc‘teryx、Salomon、On）录得超额增长，而许多成熟品牌增长停滞或下滑 [4][16][17] - 大众市场结果两极分化，少数赢家（如Xtep、Skechers）通过高性价比和平台执行力实现稳健增长，而许多规模较大的国内品牌（如安踏、李宁）增长低于市场平均，价值端品牌（如乔丹、贵人鸟、尔克）则大幅下滑 [5][18][31] 行业增长前景与驱动因素 - 运动服饰市场增长预计将结构性超越整体零售和人均可支配收入增长，长期来看约高出2个百分点 [11][34][39] - 运动服饰在中国整体服装和鞋类市场的渗透率将持续提升，预计从2020年代初的15%左右上升至2030年的约20% [11][35][43] - 运动参与人口是长期需求的结构性支撑，预计锻炼人口将从2025年的5.4亿（参与率38.5%）增长至2035年的6.3亿（参与率45%），驱动更高的产品更换频率和品类采用 [11][37][45] - 高端与大众市场的份额比例预计将趋于稳定，到2030年维持在约54%高端对46%大众的格局，两者增长均将收敛至中个位数（约5-7%） [12][47][50] 市场竞争格局演变 - 整体市场份额正在分散，专业品牌从综合型品牌手中夺取份额，安踏通过品牌收购维持约21%的份额，李宁保持约9%，阿迪达斯预计到2029年恢复至约12%，“其他”类别份额压缩 [15][51][56] - 在高端市场，耐克（预计2030年份额从2019年的35%降至31%）和阿迪达斯（从35%降至21%）的份额正被Lululemon、New Balance、Arc‘teryx和迪桑特等专业品牌蚕食 [15][52][60] - 在大众市场，竞争格局围绕四大国内品牌巩固：安踏（~23%）、李宁（~21%）、特步（~14%）和361度（~9%），它们凭借规模优势保持份额稳定至2030年，而大量小品牌（“其他”）份额显著流失 [3][53][62] - 在户外细分市场，Arc‘teryx的份额预计从2019年的约7%大幅提升至2025年的约20%，并在2030年达到约23%，迪桑特预计提升至约12%，而The North Face等综合型品牌份额面临压力 [3][23][54][66] 2025年品类与渠道表现 - 2025财年天猫+淘宝+抖音的线上运动服饰总销售额同比增长10%，两年复合年增长率约12% [13][68][74] - 服装是结构性增长领导者，2025年销售额达521.58亿元人民币，同比增长18%，两年复合年增长率约18% [13][69][74] - 运动鞋是核心收入池，2025年销售额达905.88亿元人民币，同比增长14%，两年复合年增长率约13% [13][68][74] - 瑜伽/健身服饰及运动装备增长相对成熟，2025年销售额达604.57亿元人民币，同比增长4%，两年复合年增长率仅约2% [13][70][74] - 户外品类规模最大，2025年销售额达1032.03亿元人民币，同比增长6%，但两年复合年增长率仍保持强劲的约15% [13][71][74] 重点公司分析与展望 亚玛芬体育 - 作为Arc‘teryx和Salomon的母公司，是技术专业品牌在户外细分市场夺取份额的明确受益者，预计到2030年净利润率将从7.4%扩大至11.1%，支撑其中双位数增长 [7][84][94] - 预计2025-2030年收入复合年增长率为13%，营业利润复合年增长率为19.5%，每股收益复合年增长率为22.2% [84][94][102] - 增长动力来自Arc‘teryx和Salomon在中国的份额提升、DTC渠道扩张以及中国以外的国际增长（2025E-2030E各地区收入复合年增长率：大中华区16.3%，欧洲、中东和非洲地区13.4%，美洲10.4%，亚太地区12.7%） [86][92] - 股票当前交易于31.9倍未来12个月市盈率，接近历史平均水平，基于33倍未来12个月+1市盈率得出46美元目标价 [7][95][103] 安踏体育 - 公司处于“大众精品的中间”脆弱位置，主品牌安踏面临增长乏力（2025年线上增长为-2%），但通过迪桑特和持有的亚玛芬体育股份在高端市场有布局 [7][109][110] - 预计在大众市场份额将稳定在约23%，增长依赖于主品牌能否恢复增长，以及其多品牌组合（包括Fila、迪桑特）的多元化对冲 [110][113][117] - 2025年预计净利润同比下降11%（受2024年IPO收益高基数影响），营业利润率收缩40个基点，竞争压力和促销强度抵消了规模效益 [111][120] - 股票当前交易于13倍未来12个月市盈率，基于13倍未来12个月+1市盈率得出89港元目标价 [7][120][123] 李宁 - 在市场份额分散化的市场中处于最脆弱位置，既缺乏Arc‘teryx等专业品牌的技术信誉，也缺乏安踏的规模优势 [7][124] - 预计2025财年收入增长将减速至1.3%，净利润下降约18.6%，净利润率从10.5%压缩至8.5%，受促销加剧、营销和研发支出增加影响 [124][127][130] - 预计2025年后增长将逐步改善，2025-2030年收入复合年增长率约6.2%，净利润复合年增长率约12.3%，净利润率预计恢复至约11.2% [125][128][132] - 股票当前交易于16倍未来12个月市盈率，基于13.0倍未来12个月+1市盈率得出17港元目标价 [7][133][135]