报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [2] 报告的核心观点 - 市场持续扩张：明星代言市场在2025年保持快速增长，品牌签约活跃度大幅提升，已成为品牌营销的关键策略 [5] - 营销节点化与精细化：代言官宣高度集中于电商大促前夕，合作身份趋于多元和精细化，短期、事件性合作增多 [6] - 社媒营销链路成熟：形成了“微博造事件、抖音促转化、小红书做种草”的全平台营销链路，短剧、直播、AIGC等创新形式效果显著 [7] 根据相关目录分别进行总结 研究背景与数据 - 研究机构为专注于文娱行业的知名机构艺恩（ENDATA），报告具备较高权威性 [3] - 数据统计周期为2025年全年，报告于2026年1月发布，时效性强 [3] - 研究样本涉及1208位获得代言的明星及1467个官宣代言人的品牌 [3] 市场大盘与趋势 - 2025年明星代言人数同比增长28.1%，官宣代言人品牌数同比增长38.48%，市场规模与活跃度双增长 [8][9] - 官宣时间高度集中于5月、9月、10月，以匹配618、双十一等电商大促节奏 [8] - 电商平台新增代言人同比增长率高达155%，营销大战升级 [4][11] 行业与圈层分布 - 美妆护肤、服装配饰是代言最密集的行业 [4] - 交通出行行业代言人数增速最快，达70.8% [4][9] - 娱乐影视明星占据绝对主导，占比84.06% [8][9] - 喜剧圈层代言人增长最快，体育明星势头减弱 [8] 营销策略与艺人选择 - 社媒平台分工明确，形成从声量引爆到销售转化的完整营销链路 [8] - 营销玩法不断创新，如盲盒周边、短剧、AIGC等 [8] - 品牌代言资源向中腰部及上升期艺人倾斜，更注重“粉丝运营”和“听劝式”互动 [8] 潜在增长机会 - 精细化与下沉运营：与中腰部及上升期艺人合作性价比更高，粉丝粘性更强 [12] - 技术创新赋能：AIGC、短剧营销等技术能创造新互动体验，提升传播效率 [12] - 用户共创价值：“听劝式营销”将用户建议转化为代言决策，提升品牌亲和力与话题度 [12] - 跨界与圈层融合：从脱口秀、喜剧综艺等新兴内容形态挖掘代言人是破圈触达新受众的蓝海机会 [12]