报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 报告的核心观点 * AI玩具市场正处于快速增长期，全球及中国市场规模均呈现高增长预期，其中中国市场增速更快 [11][12] * 市场由传统玩具制造商、IP运营方和互联网科技公司三大势力主导，形成竞合格局，其中IP运营方展现出强劲增长势头 [16][20][22][23] * 产品品类以教育学习类为主力，情感陪伴与互动娱乐类是高速增长的潜力赛道 [24][25][28] * 用户需求呈现分层化，Z世代父母、悦己型青年和补偿型子女是三大核心人群，其需求场景和决策驱动因素各异 [46][51][52][54][93][111] 市场概览：规模、格局与演进趋势 * 定义与核心技术：AI玩具是嵌入人工智能技术（如大模型、情感计算、边缘计算）以实现自然交互、个性化体验的智能产品 [8][10] * 市场规模：预计到2030年，全球AI玩具市场规模将达到351亿美元，年复合增长率53% 中国市场规模预计达到38.6亿美元，年复合增长率75% [11][12] * 市场阶段：中国AI玩具新注册企业数量在2019年达到高点后呈波动下降趋势，市场进入理性调整阶段，截至2025年6月存续/在业企业数量为1,766家 [13][14][15] * 竞争格局：市场由传统玩具制造商（如星辉娱乐）、IP运营公司（如汤姆猫、阅文集团）和互联网科技公司（如字节跳动、百度）三大类玩家主导 [16][17][18] * 品牌表现：2025年国内AI玩具市场销售额前十品牌中，IP运营方Haivivi以1.055亿元销售额和969.6%的同比增长位列第一 传统玩具制造商占据4席，互联网科技公司占据5席 [22][23] * 品类结构：2025年国内AI玩具零售额中，教育学习类占比56%（教育机器人32%，智能编程玩具24%），情感陪伴类占比18%，互动娱乐类占比26%（智能潮玩16%，智能互动玩具10%） [25][26] * 产品功能与价格：产品按价格分为三个区间：入门级（100-500元）侧重基础语音交互 中端（500-3000元）具备多模态识别和混合AI架构 高端（>3000元）具备深度交互和超仿真外观 [32][33][34][36][37][39] 用户洞察：需求分层与场景解构 * 市场热度：2025年AI玩具社媒声量同比增长252%，教育学习类产品是引爆关注的核心引擎 [41][42] * 用户认知：社交媒体对AI玩具的整体情绪感知正面，NSR达到90% 核心价值感知为“高效”、“治愈”和“有趣” [44][45] * 核心人群画像：AI玩具兴趣人群以18-34岁女性为主（占比67.3%） 主要分为Z世代父母（育儿助手）、悦己型青年（情绪伙伴）和补偿型子女（银发陪伴方案提供者）三类 [46][47][48][49][50] * Z世代父母需求： * 60%的关注度集中于教育学习类AI玩具，其中AI学习机社媒声量最高 [58][59][60] * 教育学习类主要需求场景为学习辅助（78%）、早教（15%）和陪伴（7%） [62][63][65][66][68] * 购买决策最关注功能丰富度、AI能力和品牌 [71][72] * 对情感陪伴类AI玩具的关注度在2025年激增，声量同比增长512% [74][75] * 情感陪伴类产品形态： * 主要分为仿生机器人型（如机器狗、桌面机器人）和智能玩偶型 [75][76][77] * 仿生机器人满足儿童养宠替代和深度陪伴需求，代表品牌如“会说话的汤姆猫”，其社媒声量同比增长275% [79][80][82][83] * 智能玩偶搭载儿童专研大模型，提供情感互动与引导式交流，代表品牌如Haivivi，其2025年销售额同比增长969.6%，社媒声量同比增长100% [22][86][87][89][90] * 悦己型青年需求： * 需求集中于情感陪伴类（48%）和互动娱乐类（34%）AI玩具 [95][96] * 陪伴机器人向小巧便携发展，成为“生活搭子”，代表产品如AIBI Pocket [97][98] * 智能潮玩是传统潮玩与AI融合的创新品类，代表品牌如Fuzozo芙崽，其社媒声量同比增长4,359% [101][103][106] * 补偿型子女需求： * 主要为银发父母购置AI玩具，73%的需求集中于情感陪伴类 [112][113][114] * 核心功能场景按重要性排序为：健康护理（59%）、生活陪伴（23%）、生活辅助（17%） [112][113][114] * 产品形态包括具备健康监测和护理协助功能的机器人（如Mabu、Robear），以及专注于情感陪伴和日常辅助的机器人（如京东京造唠唠鹉、ElliQ） [116][118][121][123][124]