报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [3][4][30] 报告的核心观点 - 平台格局分化显著 抖音是引爆用户参与的核心阵地 微博则是信息分发的重要渠道 [3] - 营销创新驱动热度 绿箭 炫迈 益达等头部品牌通过话题性设计 热门IP联名及多元化跨界合作成功激发消费者互动 [3] - 消费者关注点多元化 选购决策从单一口味偏好扩展至对功能性 健康属性及情绪价值的综合考量 [3] 第一章 行业整体社媒热度与趋势分析 - 2025年口香糖行业社媒总声量呈现两次峰值 4月声量达到全年最高的64.7万篇 9月则出现明显低谷 [6] - 行业社媒互动量各平台差异巨大 抖音平台以绝对优势领跑 其全年互动量远超其他平台总和 并在9月达到3888万次的年度互动峰值 [8] - 行业热度峰值由品牌营销 社会热点及平台特性多重共振驱动 例如抖音9月高互动内容涵盖社会热点八卦 实用生活技能及场景化产品营销等多元化内容 [10][12] 第二章 社媒热度TOP品牌营销策略与表现 - 2025年社媒热度最高的三个品牌为绿箭 炫迈和益达 其中绿箭和炫迈的互动量级远超其他品牌 形成头部双雄格局 [15] - 绿箭核心营销策略为“话题创新”与“场景渗透” 其推出的酷似香烟盒的新包装极具话题性 单条相关视频互动量达7.7万 同时深化“餐后清新”的场景定位 [14][17] - 炫迈核心营销策略聚焦“圈层击穿”与“价值共鸣” 通过与顶级电竞IP“王者荣耀职业联赛（KPL）”联名及赞助职场真人秀《令人心动的offer》精准触达目标群体 节目观众对品牌的喜爱度和购买意愿分别提升11.2%和23.3% [14][19][20] - 益达营销策略呈现“多元跨界”与“场景细分”特点 包括推出“香菜味”新品制造话题 与职场剧《新闻女王2》绑定 以及广泛的IP与明星合作 成功塑造“总有一款适合你”的品牌形象 [14][21][22] 第三章 消费者选购口香糖主要考虑因素 - 消费者讨论最常提及的关键词集中在功能与营销 “清新口气”和“代言人”是提及频率最高的两个方面 其次“联名”与“缓解压力/提神”也备受关注 [24] - 基于互动量的词云图显示 “炫迈”和“绿箭”作为品牌词占据核心位置 “无糖”和“薄荷糖”凸显健康与经典口味的重要性 “清新口气”和“木糖醇”等功能和成分词也占据显著位置 [25] - 口味偏好呈现经典与猎奇共存 经典薄荷味仍是市场主流 同时新奇口味如“香菜味”受追捧 健康属性方面 “无糖”和“木糖醇”是核心诉求 标志着“成分党”崛起 [29] 第四章 研究总结 - 平台生态位分化 抖音成为品牌与用户深度沟通 引爆话题的核心阵地 微博则在信息广度传播和声量制造上扮演重要角色 [32] - 营销驱动力变革 驱动社媒热度的核心已转向由话题性创新 圈层文化共鸣和情感价值连接共同构成的复合动力 [32] - 消费者决策模型演变 基础功能是入场券 健康属性已成为标配 情绪价值 新奇口味体验及品牌文化认同感共同构成影响购买决策的关键因素 [32]