报告行业投资评级 * 报告未明确给出对网剧市场的整体投资评级 报告的核心观点 * 2025年网剧市场在内容供给总量收缩的背景下，呈现平台内容策略分化、题材多元化发展、以及品牌营销向高曝光强互动资源深度集中的趋势 [5][17][40][59] 剧集大盘情况 * 剧集规模收缩：2025年在播网剧总量为229部，较2024年的251部减少22部，同比下降约8.8% [7][17][18] * 独播剧占比提升：网络独播剧占比达66.52%，较去年同期增长8%，平台持续强化独家内容布局 [17][18] * 平台梯队分化显著：腾讯视频以103部在播剧集数量显著领先，优酷在独播策略上表现突出，其独播剧目占比高达72%，芒果TV则在网台联播模式上占比突出，达56% [21][22] * 罪案/悬疑题材增长强劲：2025年罪案/悬疑类剧目数量创新高，较同期增长44%，题材呈现多元化并出现系列化续作 [25][26] * 头部剧集社交热度高：古装剧《藏海传》累计斩获2989个热搜，位居榜首，TOP10热搜榜中有8部为古装剧 [33][34] 招商趋势与行业布局 * 整体招商市场收缩：2025年剧集市场整体招商品牌数为555个，较2024年的698个下滑约20.5% [7][40][41] * 植入渗透率极高：2025年有品牌植入的剧集占比提升至98.3% [6][41] * 平台招商表现分化：优酷和爱奇艺的客户数量在剧集数量下滑的背景下实现逆势增长 [5][40][43] * 头部剧目招商集中：招商TOP1剧目《藏海传》吸引60个品牌，优酷在招商TOP10榜单中占据6席 [10][45][46] * 行业投放结构变化：饮料行业客户数同比减少16%，而药品行业客户数同比增长12%，成为投放活跃度上升的行业之一 [5][52][54][55] 品牌植入权益及创新案例 * 广告资源向核心形式集中：品牌广告投放进一步向高曝光、强互动资源集中，其中标版广告占比提升至48.2%，创可贴、创意中插等资源占比也有所增长 [5][59][60] * 标版权益创新：通过多元形态创新提升品牌曝光与沉浸体验，例如与剧集场景结合的品牌展示 [61][63] * 创可贴广告场景化：通过展现品牌元素，创造高效的场景化用户体验 [72][74] * 花式弹幕增强互动：将品牌信息转化为与剧情实时共振的弹幕，实现了品牌信息的高效传递 [82][86] * 创意中插深度绑定剧情：通过绑定剧内角色与剧情，以原生叙事自然植入品牌信息，夯实品牌心智 [91][93][97]