报告行业投资评级 报告未明确给出行业整体投资评级 报告核心观点 2025年综艺市场整体呈现“减量提质”和“存量竞争”的特征，市场收缩但创新活跃，招商承压且格局分化，电综与网综市场展现出不同的发展动态与策略[7][42] 电综市场洞察 节目规模与结构 - 2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%，市场整体收缩[8] - 新节目占比52%，超过综N代（48%），显示节目创作从“延续”向“创新”转移[8] - 2025年各季度上新节目中，仅第三季度实现同比增长，其余季度均较2024年同期下滑[8] 平台竞争与策略 - 五大卫视以84部的节目数量领跑各媒体层级[12] - 各层级节目策略分化：央视新节目占比60%，侧重孵化新IP；五大卫视综N代占比52%，以成熟IP为基本盘；其他卫视新节目占比52.5%，在创新与稳定间平衡[12] - 头部频道储备占优：央视中CCTV-1以23部节目领先；五大卫视中湖南卫视以24部节目持续领跑[15] 内容题材趋势 - 文化类节目以39档成为电综市场最热门题材，音乐类（25档）和旅游类（17档）紧随其后[19] - 部分题材增长显著：纪实类节目同比增长38%，创投类增长20%，美食类增长15%[19] - 社会民生类、喜剧/脱口秀类、婚恋类节目数量与去年持平[19] 市场热度与招商 - 《歌手2025》以3634个热搜数登顶电综热搜榜，TOP10热搜节目多为综N代[22][23] - 整体招商厂商数为294个，较2024年下滑约6.4%[27] - 招商向成熟IP集中：综N代招商厂商数达181个，超过新节目[27] - 平台招商分化：央视招商热度上升，头部卫视招商规模上升，其他卫视明显下滑[27] - 音乐类节目招商以80个厂商数持续领先，但面临下滑挑战；美食、店铺经营、生活体验等题材招商实现增长[34] 广告主行业分布 - 食品、互联网、饮料是电综招商的前三大行业[37] - 互联网行业招商增幅明显，而食品饮料行业出现下滑[37] - 头部广告主集中：食品行业中粮集团投放6档节目，互联网行业阿里巴巴投放5档节目，饮料行业君乐宝乳业和景田各投放7档节目[37] 网综市场洞察 节目规模与结构 - 2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%，市场进入“存量竞争”阶段[43] - 新节目驱动创新，占比高达61%，各平台致力于打造新增长点[43] - 节目上新节奏趋缓：2025年上半年上新增长，Q2达顶峰（43部），Q4显著回落（26部）[43] 平台竞争与策略 - 芒果TV以67部节目数量在四大长视频平台中显著领先[47] - 各平台节目策略对比鲜明：优酷新节目占比最高（75%），侧重创新；芒果TV（新节目55%）和腾讯视频（新节目51%）新旧节目并重；爱奇艺（新节目67%）侧重推动新节目开发[47] 内容题材趋势 - 生活体验类节目以32档领跑网综赛道，旅游类（19档）和婚恋类（14档）位列第二、三位[52] - 同比增长热门题材：美食类增长29%，生活体验类增长23%，婚恋类增长8%[52] - 同比下降热门题材：音乐类大幅减少45%，游戏推理类减少29%，旅游类减少27%[52] 市场热度与招商 - 《乘风2025》以3465个热搜数登顶网综热搜榜[55][56] - 整体招商厂商数为283个，较2024年下滑约11.3%[60] - 新节目招商厂商数（181个）超越综N代（172个）[60] - 平台招商分化显著：芒果TV招商规模强势领跑，爱奇艺与去年持平，腾讯视频和优酷出现下滑[60] - 生活体验类节目招商以93个厂商数位居第一，但热度下滑；旅游、游戏竞技及婚恋类题材招商呈现增长态势[67] 广告主行业分布 - 食品、互联网、饮料是网综招商的前三大行业[70] - 互联网行业招商增幅显著[70] - 头部广告主集中：互联网行业阿里巴巴投放19档节目，食品行业亿滋国际食品投放11档节目，饮料行业纽迪希亚投放16档节目[70]