行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 核心观点 - 冰雪经济呈现爆发式增长 抖音平台冰雪相关内容、团购订单及销售额均实现高速同比增长 显示出强大的市场活力与消费潜力 [1] - 冰雪消费呈现“南客北上”与“室内滑雪兴起”并存的趋势 同时以“次雪微笑曲线带”为代表的北方冰雪产业带增长强劲 南方部分省份如四川、云南等也展现出超高增速 [10] - 亲子家庭是冰雪消费的绝对主力 而新生代群体则是消费增长最快的客群 消费结构特征明显 [12][13] - 冰雪消费有效带动了火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”相关品类的消费增长 形成产业链联动效应 [14] - 平台通过发起大型活动、打造爆品、线上线下联动及塑造区域IP等多种方式 深度参与并推动冰雪经济发展 [15][16][17][18] 冰雪经济整体表现 - 2025年 抖音冰雪相关内容达1269万个 同比增长超128% 相关内容分享量同比增长89% [1] - 抖音冰雪相关团购订单量同比增长98% 销售额同比增长72% [1] - 冰雪团购兴趣用户达1566万 同比增长79% [1] 热门冰雪消费区域与城市 - 热门冰雪消费城市TOP10包括：北京、哈尔滨、长春、郑州、上海、济南、湖州、成都、苏州等 [6] - 南方室内滑雪消费热度TOP3城市为上海、武汉、湖州 其室内滑雪相关团购订单量同比分别增长77%、1852%、116% [10] - “次雪微笑曲线带”（覆盖北方七省）冰雪相关团购订单量同比增长108% 销售额同比增长89% [10] - 其中 东三省冰雪相关团购订单量同比增长109% 销售额同比增长114% [10] - 四川冰雪相关订单量同比增长192% 云南玉龙雪山、湖北神农架国际滑雪场、河南老君山冰雪相关团购订单量分别同比增长240%、107%、103% [10][11] 热门冰雪消费景点与玩法 - 热门冰雪消费景点TOP10包括：郑州银基冰雪世界、哈尔滨冰雪大世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、济南九如山休闲旅游度假区、天津吉姆国际冒险世界、山西云丘山景区等 [8][9] - 热门冰雪相关项目TOP5包括：冰钓、滑雪、冬泳、冰雕、温泉 [4] - 滑雪体验、冰川探秘、雪山观景结合温泉疗愈成为冰雪旅游热点 [11] 冰雪消费客群特征 - 亲子家庭是冰雪消费主力军 其2025年冰雪相关团购订单占比达55.2% [12] - 新生代群体消费同比增速最快 达49.5% 其次是活力银发族（42.8%）和享乐单身族（39.8%） [13] 冰雪消费带动效应 - 冰雪消费带动最受欢迎的冬日“暖经济”商品类型TOP3为：火锅（团购订单量同比增长132%）、烧烤（团购订单量同比增长81%）、洗浴按摩（团购订单量同比增长41%） [14] 平台与商家举措 - 平台发起“冰雪季”活动 联合游玩、住宿、旅行社等19个品类商家 累计提供超5万种冰雪商品 [15] - 活动锁定百家冰雪季商家 通过专属会场、拼团玩法等支持 打造了574款销售额达百万级别的冰雪消费爆品 [16] - 平台采取线上线下联动策略 线上发放消费补贴、邀请达人探店 线下在长白山、崇礼等地落地活动 [17] - 平台通过“雪落山海间”、“乐在东北”等活动及与知名IP联名 打造区域特色冰雪名片 [18]