报告投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [3][4][5][6][7][8][9] 报告核心观点 * 抖音造世界生态构建了基于互动社交的UGC创作新模式，链接了用户、创作者和品牌主三大主体，形成了用户规模大、高粘性互动、低门槛创作、多商业可能的生态 [5] * 未来趋势是从“刷抖音”到“玩抖音”，全民创作时代到来，AI将赋能OPC（一人公司），商业化路径趋于成熟，并开辟镜像世界IP新赛道 [5] 研究背景与范围 * 研究机构为月狐数据，是极光旗下专业的数据智能服务商，数据来源合法、脱敏，依托月狐iApp等平台，在行业内有一定认可度 [3] * 主要数据周期为2025年6月至2026年2月，报告发布于2026年，对抖音造世界这一新兴UGC平台的最新动态具有强时效性 [3] * 研究聚焦于抖音“造世界”生态，包括合养精灵（小火人）、世界创作及相关短视频内容，地域范围为中国大陆，用户群体涵盖抖音用户、创作者及品牌主 [4] 用户端特征与数据 * 用户呈现年轻、高粘性、社交驱动的特征，核心用户为18-30岁，占比超过七成 [5] * 抖音全域DAU突破6亿 [7] * 截至2026年2月，“合养精灵（小火人）”日活用户规模达到1亿 [7] * “世界”功能自2025年6月上线，累计用户突破5000万，日活峰值达200万 [7] * 用户了解“小火人”的主要渠道是抖音域内传播，占比高达81.6% [7] * 用户主要诉求为社交链接、创意表达和成就满足 [5] 创作者端特征与数据 * 创作者生态呈现低门槛与高潜力并存的特点 [5] * “小火人”创作者累计注册突破数千人，作品上架超过5000个，兑换总量超过4亿次 [7] * 头部创作者（TOP5）月火星兑换总额超过5000万 [7] * 访问量超过百万的“世界”作品已超过24个，其中最高访问量的作品《海岛乐园》累计访问量达4560万 [7] * 与“小火人”和“世界”相关的短视频创作者近千万，相关话题累计播放量突破百亿次，其中小火人话题播放量达55.5亿次 [5][8] 品牌主端价值与未来趋势 * 品牌主可通过定制世界、角色道具植入、互动活动等玩法，实现从“被动接受”到“主动体验”的沉浸式互动营销转型 [5] * 未来趋势包括：AI工具降低创作门槛，激发海量用户成为创作者；沉浸式互动体验成为品牌营销新宠；虚拟世界可培育原生IP，衍生商业价值；依托巨量引擎，创作者可无缝对接广告、电商等变现渠道；作为进入元宇宙/镜像世界的重要入口，抢占未来先机 [5][9]