报告核心观点 - 问界M7车主平均年龄33岁约80%为男性，家庭以三口之家为主，孩子多为6岁以下幼童，多受过高等教育，公司白领和管理层占比较多 [9][10][11] - 他们追求出行舒适感与科技感，车辆用于娱乐场景更多，购车多为首次购买，68%选纯电版本 [18][22] - 购车关注安全性、性能等，被电池安全等打动，认可问界M7领先竞品，推荐值高达9分 [28][35][43] 各章节内容总结 是谁买了问界M7 - 调研数据来源为定量和定性调研，定量调研分两波，样本量分别为1006和101，定性调研样本量为4个车主 [6][7] - 问界M7车主平均年龄33岁，约80%为男性，家庭以三口之家为主，孩子多为6岁以下幼童 [9] - 车主多受过高等教育，35%为公司白领，24%为管理层 [11] - 车主常用手机以华为为主，价格段集中在5000 - 6000元上下 [14] 为什么选择问界M7 - 车主更愿为出行情绪价值买单，追求舒适与科技感，车辆用于娱乐场景更多 [18] - 车主驾驶偏好主驾零重力座椅等娱乐舒享功能 [20] - 73%为首次购买，15%为增购，80%全款支付，68%选纯电版本 [22] - 购车关注安全性、性能等，被电池安全、华为乾崑智驾ADS 4等打动，外观设计也是决策原因 [28][35] - 认可问界M7在外观、辅助驾驶体验等方面领先竞品 [37] - 车主对问界M7推荐值高达9分，推崇驾驶性能、质量与电池续航 [43] 问界M7车主特征总结 - 人群特征上相对上一代更年轻，学历以本科及以上为主，多为小家庭首购或增购，选纯电版本多，购车追求舒适科技感，用车娱乐性质多 [26] - 消费上愿意为科技前沿等付费，信赖头部品牌，也买高性价比实用品牌 [50] - 生活上崇尚质感美学与品质生活，乐于探索前沿科技，热爱社交，爱好丰富，注重亲子陪伴 [56][59][61] - 信息获取上多在汽车垂直类网站关注资讯，第一次了解M7多在专业汽车网站等，习惯通过抖音等获取资讯，关注电子科技信息 [65][70] 典型问界M7车主画像 - 颜值驱动准奶爸吴先生：28岁深圳移民二代建筑工程师，备孕中，注重颜值和实用，因辅助驾驶等选问界M7纯电版，用于城市通勤等 [76][82] - 品质生活主理人黄女士：29岁成都新成都人公共装饰工作室合伙人，一家三口有狗，看重安全和品质，因辅助驾驶等选问界M7增程版，用于城市通勤等 [84][87] - 辅助驾驶依赖通勤者张先生（上海）：32岁双城生活互联网医疗业务团队负责人，一家三口，看重效率和性价比，因辅助驾驶和性价比选问界M7纯电版，用于市内短途和中长途高速往返 [90][93] - 辅助驾驶依赖通勤者张先生（北京）：34岁建筑公司项目经理，一家五口有宠物，看重科技和安全，因外观和安全选问界M7增程版，用于城市地库等 [97][100]