报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][58][59][61][63][64][65][67][69][70][71][72][73][74] 报告的核心观点 * 报告旨在监控越南Shopee平台“保湿乳液、乳霜”类目的短期市场动态，为跨境电商运营提供即时参考 [5][6] * 报告核心观点为：2026年3月，该行业销售额实现环比增长，增长主要由销量驱动，但行业内部竞争加剧，多数店铺面临销售额下滑 [22][25] * 头部店铺格局发生变动，新兴店铺通过高增长抢占市场份额 [34][46][53][54] 行业发展概况 * 平台类目地位与活跃度：在Shopee越南站“护肤”一级类目中，“保湿乳液、乳霜”子类目销售额排名第1，销售量排名第2，销量环比增长率排名第4，新增评论数排名第4，新增互动数排名第3 [14][17] * 行业核心指标概览：2026年3月，行业销售额为514,189,901,374越南盾，环比增长2.7% 销量为2.75百万件，环比增长9% 平均价格为187,000越南盾，环比下降6.19% 销售额增长主要由销量驱动 [22] * 行业内店铺动态分析：本月，行业内有33.2%的店铺销售额上升，56.6%的店铺销售额下滑 在销售额上升的店铺中，49.6%的店铺增幅超过40% 在销售额下滑的店铺中，52.9%的店铺跌幅在20%至40%之间 [25][29][31] * 头部店铺月度表现： * 销售额TOP1店铺为【Embryolisse Vietnam】，销售额112,968,889,312越南盾，环比增长0.9% [34][53] * 销售额TOP2店铺为【Cỏ Mềm Official Store】，销售额75,045,027,000越南盾，环比大幅增长50.5% [34][53] * 销售额TOP3店铺为【THORAKAO CHÍNH HÃNG】，销售额64,547,669,000越南盾，环比下滑4.7% [34][53] * 本月新增销售额TOP1店铺为【Cỏ Mềm Official Store】，新增25,179,873,932越南盾 TOP2店铺【The Cafuné Official Store】新增13,992,908,084越南盾，环比增幅高达742.0% TOP3店铺【Hexze Official Store】新增7,561,281,575越南盾，环比增幅高达1257.8% [46] * 头部店铺竞争格局：与上月相比，头部店铺市场份额格局发生变化 【Embryolisse Vietnam】市场份额从22.36%微降至21.97%，但仍保持第一 【Cỏ Mềm Official Store】市场份额从9.96%显著提升至14.59%，排名升至第二 【The Cafuné Official Store】本月进入前四，占据3.09%份额 [54]