报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][3][10] 报告的核心观点 * 报告旨在为Shopee马来西亚站点的“保湿乳液、乳霜”类目卖家提供市场动态监控、竞争对标和趋势洞察，以支持短期运营决策 [4][5][6] * 2026年3月，该行业在Shopee马来西亚站呈现增长态势，销售额环比增长10.7% 至 39.37 百万 本地币，增长主要由销量驱动，销量环比增长12% 至 1.35 百万 件，而平均价格环比小幅下降0.97% 至 29.2 本地币 [21][22] * 行业内竞争格局活跃，近半数店铺销售额上升，且头部店铺增长显著，同时有大量新店铺或商品带来新增销售额 [24][28][34][42] 根据相关目录分别进行总结 1、行业发展概况 * 1.1 平台类目地位与活跃度：在Shopee马来西亚站的“护肤”一级类目下，“保湿乳液、乳霜”子类目的销售额排名第2，销售量排名第1，销量环比增长率排名第5，显示出较高的市场容量和增长活跃度 [14][15]；该子类目的新增评论数和新增互动数均排名第2，用户互动积极 [17][18] * 1.2 行业核心指标概览：2026年3月，行业销售额为 39,371,456 本地币，环比增长10.7%；销量为 1.35 百万 件，环比增长12%；平均价位为 29.2 本地币，环比下降0.97%，增长主要由销量驱动 [21][22] * 1.3 行业内店铺动态分析： * 1.3.1 店铺增长/下滑分布：本月行业内有 46.4% 的店铺销售额上升，41.1% 的店铺销售额下滑；45.2% 的店铺销量上升，41.6% 的店铺销量下滑 [24][25] * 1.3.2 店铺变动幅度分析：在销售额上升的店铺中，57.5% 的店铺增幅在 [＞40%] 的高增长区间；在销售额下滑的店铺中，47.6% 的店铺跌幅集中在 (-20%, 0] 的温和区间 [28][29] * 1.3.3 头部店铺月度表现： * TOP20榜单：本月销售额TOP1店铺为【Guardian Official Shop】，销售额 1,887,379 本地币，环比增长7.8%；TOP2店铺【yangchunshi555.my】销售额 1,775,787 本地币，环比大幅增长36.6%；TOP3店铺【Watsons Malaysia】销售额 1,306,049 本地币，环比增长6.7% [34][36][49] * TOP20价格分布：近一月销售额TOP20店铺的平均价格分布在 21.5 至 165.6 本地币之间，价格最高的是【Cetaphil Official Store】，最低的是【Glad2Glow Official Store】 [38][39] * 新增销售额TOP10：本月新增销售额TOP1店铺为【groceries_mart】，新增销售额 574,907 本地币，环比暴涨308.1%；TOP2店铺【yangchunshi555.my】新增销售额 475,511 本地币；TOP3店铺【SKINTIFIC Official Store】新增销售额 383,705 本地币，环比增长41.7% [42][43] * TOP10格局：头部店铺市场份额集中度一般，本月销售额TOP3店铺合计市场份额约为 12.62%（Guardian Official Shop: 4.79%, yangchunshi555.my: 4.51%, Watsons Malaysia: 3.32%），其余份额由众多店铺瓜分 [50]