报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 中国防晒衣市场已进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展 [4] - 防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势 [12] - 蕉下率先公布防晒衣六维标准，助力市场向规范化、透明化方向发展 [40] 根据相关目录分别进行总结 01 中国防晒衣行业现状 - 中国防晒衣市场进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展 [4] - 防晒衣市场规模预计2026年可达554亿 [8] - 防晒衣市场增长驱动力包括用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动 [10] - 防晒衣市场竞争格局包括户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争 [12] - 防晒衣市场发展特点包括行业参与者众多、市场格局相对分散、供给侧竞争激烈、产品迭代快速、强调创新科技、满足消费者多种需求 [13] - 防晒衣行业乱象包括缺乏规范性、缺少检测报告、缺乏全面性和数据透明性 [20][23][24] 02 中国防晒衣用户洞察 - 消费者防晒衣意识主要分为3个阶段：初步认知阶段、尝试购买阶段、消费进阶阶段 [28] - 目前用户对防晒衣的需求包括性能更综合、不仅仅注重防晒、款式更潮流、越来越接近常服 [29] - 用户购买防晒衣决策链路痛点包括链路变长、问题卡点频发、失败购买经历仍有不少 [31] - 消费者对于防晒衣的期待包括四季跨场景都能穿、具备多功能满足体感需求 [35][37] 03 中国防晒衣行业标准 - 蕉下公布防晒衣「六维标准」，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重 [40] - 防晒衣耐洗性数值包括水洗30次防晒值不掉 [53] - 防晒衣透气性数值包括透气性达到180mm/s [61] - 防晒衣凉感系数包括针织面料≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭织面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)] [66] - 防晒衣克重包括针织面料≤190g/㎡，梭织面料≤75g/㎡ [69] 04 中国防晒衣行业规范方向探讨 - 防晒衣行业的透明性和规范行亟需进一步提升 [73]