行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 抖音奢侈品行业在2024年第一季度经历了短视频、直播和搜索的快速增长 [2] - 奢侈品行业通过多维度的分析和案例研究，旨在为从业者提供商业策略的启发 [2] 时尚秀 - 2024年第一季度，七个奢侈品牌在抖音上直播了他们的时装秀 [10] - 抖音与DIOR合作，创造了在抖音上观看时装秀的新风格 [4][11] 热门内容 - Gucci的Ancora Red通过线上线下广告在抖音平台上爆红 [5][13] - 奢侈品牌的时装秀首映为其春季新品发布造势，并在抖音上成为趋势 [6] 新产品广告 - 抖音奢侈品标签正式上线，并推出了创意春节广告 [7][22] - 奢侈品牌通过春节广告提升了点击率和互动率，有效推动了用户的主动搜索 [20][21] 节日营销 - 奢侈品牌与节日IP合作，推动了新产品的销售 [8] - Calvin Klein通过自创的舞龙团队在春节期间引发了持续的搜索和话题趋势 [23] 品牌合作与活动 - Coach通过会员日活动和新品发布，结合明星广告和话题挑战，扩大了受众范围并实现了销售突破 [24] - Tommy Hilfiger通过新系列Gentle Power的发布，结合平台趋势，推动了品牌搜索和销售 [19] 行业数据概览 - 2024年第一季度，抖音奢侈品内容浏览量同比增长显著 [35] - 热门奢侈品牌包括LOUIS VUITTON、Balenciaga、DIOR、GUCCI等 [35] 热门品牌与产品 - LOUIS VUITTON的carryall包、HERMÈS的shadow包和COACH的托特包成为热门搜索产品 [38] - Moncler的羽绒服、Tianxi的中式礼服和Vivienne Tam的中式婚纱成为热门搜索产品 [42] 热门视频 - PRADA的2024春节广告展示了新年期间的欢乐氛围 [40] - RIMOWA与全球品牌大使周杰伦合作的广告展示了品牌的全球影响力 [40] 节日与趋势 - 520节日和七夕节的相关话题在抖音上引发了大量讨论和搜索 [33] - 圣诞节和新年期间的节日氛围通过抖音内容得到了广泛传播 [33] 品牌广告与内容 - PRADA、LOUIS VUITTON、Gucci等品牌通过高质量内容和病毒式传播，实现了高用户转化 [58][59] - Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌通过创意广告和互动内容，提升了品牌知名度和用户参与度 [60][61]