报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 4月电商市场整体平稳增长，受五一影响节前交易热度回落，节后有望活跃；各品类表现不一，钟表配饰、驱虫用品、凉席、冰淇淋等品类增长显著；5月可围绕小长假、母亲节、立夏等节点营销，关注相关热卖商品 [2][3][25] 根据相关目录分别进行总结 4月电商热度趋势 - 4月线上市场平稳，受五一影响下旬交易热度回落，节后有望活跃 [3] - 4月抖音电商销售热度环比2023年3月，销售热度增0.7%，成交热度增12% [4] 4月品类销售概览 - 4月钟表配饰增速领跑，游戏服务促进虚拟充值品类增长 [5] 4月重点品类分析 - 冰淇淋等清凉商品热卖，男性悦己需求带动多品类增长，如冰淇淋增幅174%、男士短裤增幅182%等 [7] 4月热卖品类 - 驱虫用品 - 4月抖音驱虫用品销售额超2亿，同比增91%，家用杀虫剂和蚊香液需求大，销售占比分别为32%、19% [8] - 家用杀虫剂中杀蟑胶饵销售额环比上月增692%，消费者关注价格和安全性 [10] - BASF/巴斯夫4月驱虫用品销售额增7.5倍，商品数增2.1倍，以杀蟑为核心场景推广 [12] 4月热卖品类 - 凉席 - 4月凉席品类销售额环比3月增253%，同比去年4月增59%，冰丝等材质和肤感词成宣传高频词 [13] - 乳胶席热卖，宠物凉席需求增长明显 [15] - WOODPECKER/啄木鸟4月藤席销售热度TOP3，销售额250W - 500W，提前布局抢占市场 [16] 冰淇淋品类分析 - 4月抖音平台冰淇淋品类环比增幅173.9%，低糖、0反式脂肪等健康冰淇淋增长明显 [17] - 冰淇淋品类市场集中度高，超6成销售额来自TOP5品牌，吸引40%中腰部达人推广 [20] - 冰淇淋主推组合装满足囤货需求，冷链助力融化包赔打消消费顾虑 [22] 5月电商趋势前瞻 - 5月关键营销节点有劳动节、青年节、母亲节、520、立夏、小满、世界无烟日等 [24] - 5月热卖商品预测：小长假关注特价酒店等，母亲节关注滋补保健等，立夏关注凉席等 [25] 4月抖音大事件盘点 - 个人账号带货门槛降低，小程序短视频挂载达人门槛抬高 [26] - 达人直播间新增商家会员招募入口，重启种草社区APP“可颂” [26] - 生活服务一季度销售额超1000亿，推出“抖in星风向”计划 [26] - 生活服务成立AI团队并上线多个AI功能，将推网格化管理 [26] 本月榜单 - 报告给出2024年4月品牌销售热榜，涉及总榜、美妆榜、个护家清榜等多个品类 [29][30][31]