报告的核心观点 - 儿童运动鞋服行业正处于高速发展阶段,市场规模由2017年的30.9亿元增长至2022年的390.67亿元,近5年的年复合增长率达66.10%,预计到2027年将达1,327.52亿元 [1][2] - 儿童运动鞋服行业受益于"二孩"、"三孩"政策、全民健身战略以及"双减"政策等因素,需求快速增长,行业集中度较低,竞争激烈 [6][7][8] - 消费者对儿童运动鞋服的品牌、性价比、时尚性和健康安全性等方面有较高要求,新时代家长更加关注儿童的运动健康 [8] 行业发展历程 - 儿童运动鞋服行业起步较晚,最初主要由耐克、阿迪达斯等国际品牌主导,2008年安踏成为首个进入童装市场的中国运动品牌 [9][12] - 2017年后,行业进入高速发展期,各大体育品牌纷纷将童装作为重点战略,加大研发投入,满足儿童多样化运动需求 [14][15] 产业链分析 - 上游为原材料及辅料供应商,中游为品牌方及制造商,下游为销售商及消费者 [16][17][18] - 中游品牌方议价能力较强,制造商议价能力较弱,品牌方正向上下游延伸发展,提高垂直整合能力 [16][17] 行业竞争格局 - 耐克和安踏处于行业第一梯队,拥有丰富的儿童运动鞋服品类和专业的运动科技 [15] - 特步、361度等运动品牌以及巴拉巴拉等传统童装品牌也加入竞争,行业竞争激烈 [15][19][20][21] - 未来随着消费者对国产品牌认可度提高,国产儿童运动品牌将进一步扩大市场份额 [15]