家纺出海行业投资评级 4星评级 报告的核心观点 1) 家纺出海行业是指家纺制品企业跨越中国市场，将产品、品牌和服务拓展至海外市场的商业活动 [2] 2) 中国家纺出海行业整体发展特征表现为快速增长、品牌国际化和市场多元化 [5][6] 3) 家纺出海行业经历了起步、探索、成长和成熟四个阶段 [7][8][9][10][11][12][13] 4) 家纺出海行业上游受到棉花供给短缺和涤纶价格下跌的双重影响,但涤纶出海需求可能为其带来增长机遇 [15][16][17] 5) 中国家用纺织品出口在2023年前11个月企稳回升,表现稳健,随着美欧市场逐步恢复,中国家纺出口势头进一步确立 [20][21] 6) 中国家纺制成品出口总体趋于稳定,床上用品、布艺成品略降,毛巾出口受东盟市场影响下降 [6] 行业分类 1) 家纺出海行业主流分类包括市场地区、产品种类和经营模式 [3][4] 2) 欧美市场出海和亚太市场出海是两大主要市场 [3][4] 产业链分析 1) 家纺出海上游主要为家纺原材料供应商,中游为家纺品牌商,下游为渠道商和消费者 [15][16][17][18][19][20][21][22] 2) 上游棉花和涤纶市场价格波动对行业产生影响 [15][16][17] 3) 中国家纺出口主要集中在浙江、广东等地区,其中广东出口增速最快 [22][23] 政策梳理 1) 《中国进出口商品交易会出口展一般性展位数量安排办法》支持中西部地区家纺企业参与国际贸易 [28][29] 2) 《跨境电子商务统计调查制度》提高跨境电商统计的准确性和决策支持能力 [30][31] 3) 《工业和信息化部办公厅、商务部办公厅关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通知》推动纺织服装产业升级 [32][33] 4) 《国务院关于印发"十四五"市场监管现代化规划的通知》培育高端家纺品牌,推进内外贸产品"同线同标同质" [34][35][36][37][38] 竞争格局 1) 家纺出海行业呈现激烈而分散的竞争格局,头部企业如罗莱生活、孚日集团等占据优势地位 [39][40][41][42][43][44][45][46][47][48] 2) 头部企业优势持续扩大,中小企业生存空间受压 [41][42] 3) 行业内出现"马太效应",强者愈强,弱者愈弱,面临加速洗牌 [41][42]