行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可以用于吸引投资者和融资 并在并购中帮助确定品牌价值 [9] - 强大的品牌可以通过差异化 提高客户忠诚度 增加销售额和收入 并帮助公司在经济低迷或行业动荡中保持竞争优势 [10] - 品牌价值评估基于广泛的原始研究 涵盖全球多个司法管辖区的客户感知 [11] 品牌价值排名 - MTN以35 7亿美元的品牌价值保持非洲最有价值品牌地位 尽管品牌价值下降了18 4% [21] - Vodacom以22 98亿美元的品牌价值位居第二 尽管品牌价值下降了2% [22] - Standard Bank以19 66亿美元的品牌价值位居第三 品牌价值增长了12 5% [26] - Nando's以14 77亿美元的品牌价值首次进入前五 成为第四大最有价值的非洲品牌 [28] - Equity Bank以4 5亿美元的品牌价值保持稳定 尽管经济环境充满挑战 [31] 品牌亮点 - Equity Bank通过创新产品和服务 积极与利益相关者互动 继续为客户和利益相关者创造价值 [53] - Standard Bank通过广泛的物理和数字网络 致力于推动非洲的增长 成为非洲和南非最有价值的银行品牌 [58] - Standard Bank的员工是其品牌的体现 高参与度的文化使员工能够提供卓越的服务 推动客户满意度和品牌成功 [60] 品牌价值评估方法 - 品牌价值评估方法包括品牌影响 品牌强度 品牌影响与品牌强度的结合 以及品牌价值计算的预测 [73][74][75][76] - 品牌强度指数(BSI)通过品牌投入 品牌资产和品牌绩效三个核心支柱来衡量品牌强度 [77][78] - 品牌强度指数的属性选择和权重根据行业不同而有所调整 数据收集包括品牌金融的全球品牌资产研究监测 以及在线措施和实际行为 [79][80][81][82]