行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 品牌价值评估帮助公司理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献 品牌价值评估可用于营销决策 吸引投资者 并购交易等 [4] - 强大的品牌可以通过差异化 客户忠诚度 溢价能力 吸引人才等方式提升业务回报 [5] - 2024年 Brand Finance 在全球范围内进行了更深入的客户品牌感知研究 报告基于广泛的原创研究 [6] 行业分析 尼日利亚品牌表现 - 尽管面临货币贬值和通胀压力 尼日利亚顶级品牌仍实现增长 银行业贡献了全国品牌总价值的50% [15] - Access Bank 以3553亿奈拉的品牌价值保持尼日利亚最有价值品牌地位 品牌价值增长73% [16] - GTCO 以1868亿奈拉的品牌价值成为尼日利亚最强品牌 品牌强度指数(BSI)达到876 [20] - 尼日利亚银行业品牌表现出色 前25名品牌中 最有价值 最强和增长最快的品牌均来自银行业 [16] - Dangote Cement 以3239亿奈拉的品牌价值成为尼日利亚第二大最有价值品牌 品牌价值增长73% [16] - Stanbic IBTC 品牌价值增长184% 成为尼日利亚增长最快的品牌 [22] 品牌价值排名 - 2024年尼日利亚最有价值品牌前五名分别为 Access Bank Dangote Cement Flour Mills Nigeria Zenith Bank United Bank for Africa [26] - 2024年尼日利亚最强品牌前五名分别为 GTCO Access Bank Dangote Cement Zenith Bank United Bank for Africa [21] 可持续发展感知价值 - Access Bank 以245亿奈拉的可持续发展感知价值(SPV)位居榜首 [24][25] 品牌建设与赞助 - 赞助的目标是通过与权利持有者的属性结合 创造积极的品牌感知和行为 实现短期销售提升和长期品牌建设 [29] - Standard Chartered 与利物浦足球俱乐部的长期合作提升了品牌知名度 声誉和品牌漏斗表现 [30][31][34] - 体育赞助可以提升品牌的功能性和情感性属性 如数据安全性 网站体验 公平费率等 [37] 品牌价值与股票分析 - 品牌价值评估可以帮助识别影响公司股价折价的因素 如市场情绪 财务表现 领导力问题等 [42][44][46][47][50][51][52] - 强大的品牌在市场低迷时期表现更佳 可以降低融资成本 平均比普通品牌低24% [50] - 品牌价值评估可以纠正市场错误定价 增强分析师和股东信心 [51][52] 品牌价值评估方法论 - 品牌价值评估采用"特许权使用费减免法" 结合市场研究和财务预测 [63][66][67][68][69] - 品牌强度指数(BSI)基于品牌投入 品牌资产和品牌绩效三个核心支柱 [70][71][72][73][74][75]