价值篇 - 抖音搜索成为用户首选的美好生活"第一入口"，每月有超过5亿用户在抖音上搜索，人均每日搜索7次 [16][17][18][19] - 巨量搜索成为商家必选的生意增长"第一收口"，可以帮助商家拓展更多生意机会、增益流量、直接转化 [20][21] - 巨量搜索连接电商、本地生活、线索/下载等四大场景，为商家提供全链路营销解决方案 [22][23] 增长篇 - 建立"种搜一体"全链路体系，驱动经营增长飞轮，从内容种草到搜索转化形成闭环 [25] - 巨量搜索RANK增长方法论包括更多人搜、更准响应、更好转化三大要素 [26][27] 电商场景 - 电商搜索已成用户习惯，2023年电商搜索意图PV同比增长超88%，平均千次搜索带来60次成交 [33][34] - 商品卡是撬动电商生意的利器，可以高效承接搜索需求，快速直达交易 [33][34] - 电商商家可以通过锁定类目、拓展产品、守护品牌等三步走的关键词策略来提升搜索效果 [52] - 在内容创作上要注重有用性、有吸引力、减少负向体验 [54][55] 本地场景 - 在抖音上，用户搜索生活服务购买意愿大幅提升，搜索到店成交量同比增幅超92% [69] - 本地商家可以通过本地推搜索直投、团购卡等产品提升门店引流和交易转化 [73][74] - 在内容创作上要注重信息相关性强、有吸引力、减少负向体验 [81][82] 线索/下载场景 - 在抖音上，用户搜索生活、学习、工作问题解决方案的意愿大幅提升，线索量同比增长173%，下载付费量提升91% [94] - 线索/下载商家可以通过周期稳投、图文素材、蓝海流量投放等产品提升线索/下载规模和质量 [95][96][97] - 在内容创作上要注重信息相关性强、有吸引力、减少负向体验 [102]