报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年5月抖音电商受母亲节、520等多节点刺激销售热度同比增长，部分品类表现突出，6月可根据不同营销节点布局商品[4] 根据相关目录分别进行总结 5月电商热度趋势 - 5月母亲节、520等节日带动美妆、鲜花等品类销售，品牌提前营销高考季、端午节等节点，线上市场平稳，销售热度同比增长9.4%，销售均价增长22% [4] 5月品类销售概览 - 送礼需求带动美妆品类增长，3C数码家电迎来旺季 [7] 5月重点品类分析 - 彩妆套装是送礼热门，羽绒服反季销售 [10] 5月热卖品类 - 母亲节和520使鲜花品类热度攀升，生活鲜花销售占比超56%，鲜花速递（同城）销售额同比提升474%，占比近3成 [12] - 端午节前10天，抖音粽子品类30天销售额较去年同期增长47%，31岁及以上群体是消费主力，31 - 40岁群体占比32.6% [19] 鲜花速递（同城）类目分析 - 消费者购买目的主要是情感表达，18 - 23岁群体消费偏好强 [14] - 个体店贡献超6成销售额，官方旗舰店和旗舰店占比提升20.1%，销售额增长13.7倍 [16] 粽子品类分析 - 消费者购买粽子关注味道属性，占比43.7%，送礼是首要需求，占比超5成，粽子也用于早餐、宵夜场景 [21] 粽子品牌分析 - 吴越斋 - 展示原材料增强购买信心，发放大额立减券增加主推款下单几率，主推蛋黄肉粽等，销售额1000W - 2500W [24] 新中式服饰分析 - 国风文化推动新中式服饰销售增长，2024年同比增长558%，涵盖多品类 [26] - 中年女性是主力消费群体，尺码不准是消费痛点 [28] 新中式女上衣分析 - 百元左右产品受青睐，套装组合销售降低搭配顾虑，销售额同比增长3232%，销售同比增长5579%，带货达人同比增长1807% [32] 6月热点营销日历 - 6月有儿童节、端午节、父亲节、618购物节等营销节点 [36] 6月热卖商品预测 - 儿童节关注创意礼品、童装等，端午节和618关注粽子、滋补品等，毕业季关注旅行装、鲜花速递等 [38][39][40] 5月抖音大事件盘点 - 抖音携手淘宝开启“星立方计划”，测试“AI购物小助手”，生活服务推出特色服务标签，内测“自动改价”功能，实行热点内容核实机制 [43] 2024年5月品牌销售热榜 - 总榜包含华为、茅台、兰蔻等品牌 [45] - 美妆榜包含韩束、珀莱雅、欧莱雅等品牌 [46] - 还有个护家清、服饰内衣、3C数码家电等多个品类的品牌销售热榜 [48][50]