报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年5月食品饮料行业营销力度加大，代言和赞助活动增多，行业动态丰富，企业有业绩增长、融资、合作等情况，产品创新不断，营销活动多样[3][5][7][9] 各部分总结 代言概况 - 2024年5月食品饮料行业新增代言人58个，较上月增幅81%，雀巢咖啡和伊利旗下多品牌增加代言人[3][5] - 众多品牌在5月有代言人变动，如伊利会单代言人汪苏泷、Nescafe雀巢咖啡多位代言人等[6] 赞助概况 食品行业 - 2024年5月饮料行业23个品牌选剧集和综艺赞助，较上月增长29%，采用多种投放方式，蒙牛随便赞助《新说唱2024》曝光超5000+[7] - 多个品牌有具体赞助情况，如蒙牛随变赞助《新说唱2024》，品牌漏出总频次5491 [8] 饮料行业 - 2024年5月饮料行业剧综赞助活动数量增23%，百岁山、可口可乐等知名品牌赞助多种剧综[9] - 各品牌有详细赞助信息，如君乐宝简醇赞助《歌手2024》，智能避息频次644 [10] 行业动态 - 国家食品安全风险评估中心征求4种食品添加剂新品种意见[12] - 《上海市食品经营许可和备案管理实施办法》5月10日施行，简化许可，加强监管[12] - 5月24日济南第十八届国际茶产业博览会开幕，展示上万种新产品、新业态[12] - 第八届“为爱麦跑”收官站北京开跑，近6万人参跑，善款用于公益项目[14] - 5月29日“小围裙”计划第四季启动，开展系列活动推动劳动教育[14] - 5月24日深圳召开药食同源功能食品研究开发与质量标准控制体系建设专题报告会[14] 企业动态 - 洽洽食品2024年一季报营收18.22亿元，同比增36.39%，归母净利润2.4亿元，同比增35.15% [16] - 叮咚买菜5月9日上线“营养选择”分级标识，首批标识90个饮品商品[16] - 5月14日明治制果上海雪糕新工厂开业，耗资6.5亿元扩大业务[16] - 潮汕卤味品牌「物只卤鹅」获盛银资本4000万元战略投资，拓展华东市场[19] - 5月28日奢啡与味全合作，进入即饮咖啡赛道[19] - ACGBOX漫盒获数千万元A轮融资，展现整合能力[19] 产品创新 - 乐事推出广西螺蛳粉等五款区域限定新品，还原地道口味[22] - 思念食品推出微波意大利面，免煮免洗碗，有三种口味[22] - 5月15日北海牧场推出果蔬农场系列酸奶，零蔗糖零添加[22] - 摩氏咖啡推出埃塞俄比亚黑咖啡，采用创新技术[24] - 费列罗北美公司推出水果糖，进入细分糖果类别[25] - 5月15日奥乐齐集中上新50多款冷鲜肉类商品[25] 营销活动 - “南京十元咖啡”视频带火雀巢咖啡，雀巢中国发文回应[28] - 瑞幸与陈建斌合作，经典单品橘金气泡美式回归[28] - 5月23日良品铺子主题门店落户武汉，与大熊猫萌兰联名[28] - 天润爆改酸奶桶，贴合大众再利用需求，实现销量增长[31] - 喜茶与《庆余年2》联名，推新品和周边[31] - 奥乐齐为宣传苹果产品，在静安寺广场举办“苹果发布会”[31]